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国际风投涉足移动互联网领域 复制互联网模式

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随着我国移动互联网的迅速发展,一批无线增值企业逐渐发展壮大起来。然而如同传统互联网企业一样,每一个移动互联网企业的背后都不约而同地有着国际风险投资商的影子。这些怀揣着传统互联网投资模式的风险投资商正在迎着各种风险,满怀信心地投入到了中国的移动互联网资本市场。

目前移动互联网领域的企业大多都是由国际风险投资基金进行投资,如3G门户等现在知名的无线增值企业都是由 IDG、JAFCOASIA、WIHARPER等一些国际著名风险投资公司进行巨额投资而发展壮大的。伴随着各方对移动互联网的关注程度日益加强,经历过传统互联网爆发前夜的各家风险投资公司也对移动互联网企业产生了越来越浓厚的兴趣。

系统投资全面涉及

WIHARPER(中经合)投资的合伙人万浩基在接受《中国电子报》采访时表示,他们对于移动互联网的未来非常看好,也非常乐于对无线增值企业进行投资。目前他们已经投资了国内的两家无线增值企业,并且都取得了不错的效果。尤其是3G门户,今年基本就能实现赢利。另外一家手机网游企业也呈现出了良好的势头,尤其是在中国移动近期改变手机网游下载计费模式,而采用点数计费之后,这家企业必将会有迅猛的发展。

在谈到投资的选择标准时,万浩基表示,投资于一个无线增值企业之前,他会先去体验一下这个企业为用户提供的体验和价值。也就是说,只有那些通过创新,能够满足用户体验,为用户产生使用价值的业务才能够得到风险投资的青睐。目前,对于传统的SP企业,他们并不看好,他们选择的主要方向在于无线增值方面的手机新应用业务。

CeyuanVentures(联创策源)投资的合伙人赵维国在接受《中国电子报》记者采访时,将投资于无线增值企业称之为一门艺术。赵维国表示,CeyuanVentures非常看好中国的无线增值企业发展前景。鉴于中国无线增值价值链的具体情况和对移动互联网未来走向的预期,CeyuanVentures已经投入了大约10家的无线服务企业。这些企业几乎涵盖了无线增值业务的每个领域,并且有超过一半的企业已经开始赢利。

其实对于风险投资商而言,首先要考虑的就是服务的特色。传统的SP行业已经由于低级的模仿和同质化的竞争走向了没落,只有那些拥有创新性业务的企业才能在打动用户的同时打动风险投资商。无线增值企业必须要有自己的核心业务。无线增值企业实质上是一个提供服务的平台,是为了让用户更加便捷地使用服务而采用无线技术的,而非为了无线而“无线”。无线业务优秀的企业都有适合自己特点的特色业务。如果企业仅仅是为了开拓“无线业务”而“无线”,其最终的结果往往是砍掉无线业务部门。

另外一个方面就是无线增值企业的管理团队。一个完整的管理团队必须包括优秀的管理人才、技术人才和销售人才。只有同时具备这三种类型人员的团队才能取得成功。最后,也是最为重要的是无线增值企业的商业模式,也就是说他们的赢利点在哪里。一项找不到合适赢利点的业务,即使再优秀也会走向消亡,也更不会得到风险投资的青睐。

看好后市抢占先机

无论是风险投资商还是无线增值业务企业,在接受记者采访时无不认为目前移动互联网正处于类似上个世纪末传统互联网爆发前的早期阶段。目前大多数风险投资企业,主要看重的是未来2-3年移动互联网在中国3G全面上马后无线增值企业的前景。软银中印集团合伙人宾威廉则表示,目前投资于无线增值企业不会挣钱。但是未来两三年以后,随着3G用户增长所带来的越来越多的无线方面的服务需求,在一定用户规模的基础上,移动互联网企业将会迎来一个美好的春天。但是就现在而言,移动互联网企业赚钱是很困难的。根据宾威廉的判断,等到五至七年以后将会是移动互联网企业上市的高峰期。

3G门户总裁张向东在接受《中国电子报》记者采访时表示,目前移动互联网的发展状况相当于传统互联网2002年左右的水平,整体的爆发只要一年到两年的时间。万浩基对《中国电子报》记者表示,如同传统互联网一样,广告将会是未来移动互联网收入的中流砥柱。目前,手机广告已经得到了大多数广告投放企业的认可。例如,3G门户的手机网站上已经出现了许多世界五百强企业的广告。这样的广告投放虽然意味着广告主已经开始认可手机广告的地位,但是并不意味着目前手机广告已经占据了广告主投放量中的很大份额。许多企业只是将手机作为一个副媒体进行投放,而非传统意义中的主流媒体。

反观传统互联网,从产业起步到商业模式的成熟经历了很长的时间,直到现在互联网也没有找到一个向用户就内容收取费用的合适方法。而移动互联网由于建立在移动通信网络的基础之上,在收费渠道方面相对于传统互联网而言具有天然的优势。

赵维国告诉《中国电子报》记者,移动互联网的用户已经在2G时代的诸多增值应用中养成了为内容付费的习惯,而传统互联网则根本不存在这种情况。3G及后3G时代所带来的众多增值应用和用户的付费习惯使得移动互联网的收费模式拥有了得天独厚的土壤。因此,赵维国认为未来移动互联网的商业模式将会是内容收费与手机广告相互结合的产物。内容付费将会占到移动互联网企业收入的相当份额。

风险犹在前景诱人

虽然面临着中国移动运营商政策变化和产业链尚不明朗的风险,但是面对着一个世界最大的用户市场,风险投资商们相信,移动运营商是不可能以一家之力完全满足如此巨大和参差不齐的市场需求。其他的无线增值企业必然还会在这个巨大的市场中占据一定的份额。中国移动运营商对于传统SP和免费WAP网站的治理,淘汰了大批增值企业,这将会促使无线增值企业更加注重品牌、服务质量以及业务的差异化。这样的市场环境更加有利于风险投资商的介入,所以今后移动互联网仍将会是风险投资的一个热点领域。

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