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2007年门户网站奥运争锋

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新华网北京12月28日电(记者周文林)2007年,围绕即将到来的北京奥运会,各门户网站或正面较量,或纵横捭阖,燃起了又一次“战国烽火”。对奥运会战略的谋划和相关资源的争夺,成为2007年牵动门户网站全年神经的焦点。

搜狐:奥运大餐做成“夹生饭”

即将在北京举办的奥运会对企业的品牌传播是百年难遇的良机,国内企业纷纷展开奥运会营销。搜狐公司一马当先,获得了2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商身份。

但抢得先机的搜狐立刻受到了其他门户网站的阻击,搜狐宣称的奥运权益,持续受到来自其他门户网站的质疑和挑战。7月19日,新浪、网易、腾讯三家门户网站宣布结盟,使交锋进一步升级,出现了近年来罕见的门户网站以一对多的竞争景象。

搜狐方面强调,由于拥有唯一的2008年奥运会互联网内容服务赞助商身份,因此届时拥有在奥运报道以及广告方面的优势。搜狐方面表示,由于得到300张左右入场证,这使搜狐可以获得其他网站所没有的现场采访报道的优势。但不少业内人士对此并不认同。首先,中国国内的网站没有一家有采访证,搜狐拿到的300张证件大多是服务证、工作证等,而非新闻采访证,这根本无法与中央及其他新闻单位的专业新闻报道队伍竞争。而其他门户网站可以通过与新闻单位结盟的方式获得第一手报道内容。

另一方面,搜狐反复强调的奥运会广告优势也遭到强烈质疑。搜狐公关负责人多次表示,2008北京奥运会合作伙伴和赞助商带奥运会组合标志的网络广告,只能投放在搜狐上。但新浪、腾讯等网站都对此予以否认,表示到现在为止从未看到过搜狐公开过这个广告排他性权益的文件。新浪公关部有关负责人说:“如果搜狐能拿出来这个文件,早就拿出来了。”事实上,中国移动等北京奥运会合作伙伴的奥运广告就发布在新浪上。8月22日,当有媒体称官方已表示北京奥运会赞助商只能在搜狐网上投放与奥运有关的网络广告时,新浪执行副总裁、总编辑陈彤明确表示:“我们和国际奥委会、北京奥组委的关系很密切,并没有得到这样的信息。”

从搜狐今年三季度的财报看,搜狐广告收入为2980万美元,增幅42%。而新浪今年第三季度广告收入为4580万美元,增幅40%,双方增幅相似,搜狐显然并未从奥运会的合作伙伴身份中获得广告优势。

“但搜狐获得的奥运会唯一互联网合作伙伴身份,仍给其他门户网站带来了压力,否则他们就不会结盟了。”国内知名互联网分析师吕伯望说。

联盟:效力有待检验

处在搜狐压力之下的门户网站以及其他网站,发起了一次迄今为止中国互联网行业最大的“战争”联盟。7月19日,新浪、网易、腾讯宣布三方正式结为战略合作伙伴关系,组建“奥运报道联盟”。这些昔日多多少少是竞争对手的一方诸侯,如今为了共抗强敌开始“称兄道弟”。

联盟成立第二天,即有TOM在线、博客网、天极网、猫扑、奇虎、和讯、中国雅虎等12家网站申请加入。到7月底,全国已有38家网站加入这一联盟。以搜狐为一方,以其他门户网站及一大批全国有影响力的网站为一方,形成了两极并峙。

该网站结盟实力颇不容小视。新浪网在世界重大体育赛事的网络报道方面具有丰富经验,目前已是国内网络体育报道的领头羊。腾讯拥有2.5亿户活跃用户,已形成了全球最大的单一文化华人社区。网易则是国内最早的三大门户网站之一,在体育内容方面涉足颇深。

吕伯望认为,搜狐在奥运会的“钦定”身份确实对其他网站带来压力,它们结盟后可以形成抗衡的力量。

但业内也有人士表示,这一联盟最后究竟能产生多大的影响,目前还很难说。一方面,各主要网站之间本身就有竞争关系,如何解决好资源独有与共享之间的矛盾,是所有加盟网站必须面对的问题。此外,在数十家地域分散、水平参差的盟友之间以怎样的形式形成有机联系,也要费心思量。实际上,现在各主要门户网站日常的奥运策略,仍是以各自的行动为主。从某种意义上说,这一奥运联盟,更多的作用是作为一个战略后手,其效力则有待实践检验。

竞争使网民受益

门户网站围绕明年奥运会的提前交锋,表明互联网行业奥运战略的加速推进,同时说明国内企业对奥运会网络资源的争夺也在加强。近年来,重大国际体育赛事一直是国内IT企业极其看重的舞台,而门户网站的联盟,是近年来国内互联网媒体报道和营销上的一次重大改变,预示着北京奥运会网络新闻报道会比以往的国际赛事更丰富、更有影响力。

据Nielsen //Netratings研究人士预测,2008年奥运期间,中国数量巨大的网民会将网络作为最重要的资讯通道,人均每周网络接触时间超过15个小时,高于电视和平面媒体接触时间的总和。这是包括门户网站在内的诸多互联网企业不能放弃奥运主题的关键原因。可以预料的是,到明年奥运会正式启动之时,互联网企业为吸引眼球和竞争奥运网络资源的角力将更为激烈。

从另一个角度看,这样的竞争对广大网民来说绝对是一件好事。门户网站之间的激烈竞争会促使其产品和资源更加丰富。试想一下,如果中国通讯市场上只有一款手机,搜索市场只有一个谷歌,用户不可能获得今天如此丰富的体验。可以想见,2008年奥运来临之时,广大网民们将因此而享受到一场丰盛的奥运网络大餐。

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