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标题党肆虐 网民讨伐

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什么是标题党?就是对文章标题进行各种形式的加工,以煽情、哗众取宠的字眼吸引他人的点击,这样的人称之为标题党,有时候标题与内容完全风马牛不相及。这样的标题党欺骗网民的感情,让网民恨得咬牙切齿。

《苦命的妹子啊,七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》,若在网页上看到这样的标题,一定会勾起相当一部分网友的猎奇心理,点击一下看看究竟。但这个标题只是童话《白雪公主》的“知音体”恶搞。在众多“XX体”泛滥的时候,一个正喧嚣于网络的族群——— 标题党,也渐渐浮出水面……

近日,网上流行起一种“知音体标题”,大量童话、故事、经典著作名称都被恶搞成带有《知音》杂志风格特点的标题,虽然这种改标题的游戏仅供网友茶余饭后消遣,并无实际意义,但在人们拿标题打趣的时候,折射出一种风行网络哗众取宠的心态。

“标题党”肆虐 网民讨伐

什么是“标题党”?读者可能尚不熟悉,但若说起泛滥于网络的各种哗众取宠的标题,一定能激起大家厌恶而又无奈的情绪。人们将在网络上利用各种形式标题吸引眼球、对标题进行“煽情加工”以达到增加点击率的人称为“标题党”。其主要行为即发帖子或博客时标题严重夸张,消息内容通常与标题完全无关或联系不大,制作标题的人只为赚取点击率无限放大事实。

有人称网络带来了“读题时代”,足见标题在网络传播中的重要作用,网络传播的迅猛发展,让网络标题有了大展拳脚的机会,一个具有创意的标题甚至能让一则普通的消息“化腐朽为神奇”,带来居高不下的点击率。但随之而来的是,标题党的风潮愈演愈烈,甚至一些大的门户网站上也有“标题党”的痕迹,用极尽夸张的字眼吸引点击率,“美女”、“激情”、“暴力”、“凶杀”等具有暗示性、刺激性的“敏感”词汇频频被采用于网络标题中,更有甚者,很多帖子、新闻的内容和标题基本无关。

新闻标题制作的基本规则是新闻事实的价值,而“标题党”却反其意而行之。比如,反映女大学生床铺整洁的一张图片,在“标题党”的手下,竟成了《女大学生的床上功夫》;《唐伯虎点秋香》的典故则被恶搞为《我那爱人打工妹哟,博士后为你隐姓埋名化身农民工》。

有人这样形容标题党:他们的理念是“题不惊人死不休”,手段是“煽情煽情再煽情”;他们的旗帜上写着“眼球就是一切,点击就是生命”;他们的免责声明是“愿者上钩,责任自负”。在标题党肆无忌惮横行网络时,引起了众多网民不满,网上出现了讨伐标题党的运动,一些网站还专门组织了声势浩大的讨伐专题。

网友将标题党的罪行归结为以下八条:虚张声势、题文不符;标题暧昧、误导受众;渲染煽情、庸俗下作;添油加醋、肆意恶搞;耸人听闻、胡乱联系;愿打愿挨、不负责任;流毒网络、妨害传播;污染环境、害人害己。

正反方激辩 各执一词

对于标题党的讨伐,网络上分为意见不同的两派,以网络编辑为首的正方认为,标题党能存在,说明有市场;而以广大网民为首的讨伐派则呼吁“肃清标题党”,认为标题党浪费了网友的时间,欺骗了网友的感情。

正方:网络编辑

观点:存在是因为有市场,淡出需要网民素质提高

解决办法:网民素质提高+网站自律

昨日,记者采访了优酷网的内容主编朱向阳,他认为标题党起初的用意不是要欺骗网友,只是想在现在激烈的信息竞争下让信息有更广的传播。对原本枯燥的标题润色、包装,发展到脱离本来面目、哗众取宠,甚至弄虚作假的地步不是标题党的初衷。例如“美女”这个词本来只是个中性词,带有少量性标志,但不是色情的标志,在标题里,有一定的暗示性,标题党所做的便是充分发挥这些词语的暗示性,以吸引眼球,但从法律意义上讲,这不违法。

他介绍,虽然现在相关法律法规还没有具体规定什么样的标题违规,况且法律的制订总是在新事物出现之后。但做网站的人心中都有自己的一杆秤,即网络传播的职业道德,有自己的社会责任,标题应该体现的是作者的创造力、对于语言的应用,应该言简意赅,准确、有灵性、高度概括、巧妙地体现作者的看法和判断。所以,随着网络传播的规范,哗众取宠的低俗标题会慢慢淡出。“对标题党,不在于讨伐,所有东西能存在是因为有市场,前几年这些标题能带来显著的效益,但现在随着网友素质的提高,大家已经在很大程度清醒认识到问题的存在,开始厌恶和反对。这说明,标题党只是阶段性的东西,而彻底肃清,则要依靠网友自己素质提高,有一个过程,不能一蹴而就。”朱向阳说:“网络应该有自我反省和认识的能力。”

反方:广大网友

观点:坚决打压,归还清澈网络环境

解决办法:网站自律+拒绝点击

很多网友将标题党称为“一个必须坚决割除的毒瘤”,其危害性是浪费了网友的时间,欺骗了网友的感情;标题党的行为会使网友因为受过欺骗,而错过真正有价值的信息,造成“狼来了”的悲剧;严重污染版面。“先诱导你展开美好的联想或者幻想,然后再用无情的现实将其扑灭,必须坚决清除掉。”网友的声音较为一致——坚决打压标题党,各个网站应该采取有力的措施,严格控制,而网友们也要联合起来拒绝点击低俗、哗众取宠的标题,让它们彻底从网络上消失。 本报记者 狄蕊红

学者观点

解决根本是网民素质提高

对于标题党的讨伐,西北大学新闻传播学院研究传播学的讲师张晓认为,严格来讲,标题党的标题除了吸引眼球的追求和功能之外,不具备任何新闻的价值。但点击率这个浅薄的东西,却是导引市场收益的指挥棒,在眼球吸引点击提高、而不去管是否真的对信息的接受的媒介商业环境里,标题党就能创造无与伦比的商业价值。但这样的商业价值给网络信息传播带来的除了陷阱还是陷阱,严重地伤害了网络传播的自由性,必然会引发网络传播的规范化问题。

那么,解决标题党带来的网络污染,是如朱向阳所言等待网民素质的提高和网站自律来让标题党“自行灭亡”,还是如网友所言的拒绝点击等途径来打压标题党呢?

张晓说,对于网络传播的标题党现象,除了在网络上加强网络信息的过滤之外,还应通过建立和健全必须对滥用网络传播的人给予实际的有效的法律量刑和制裁。当然,解决这种异化现象的根本之道不是管制,而是用发展的视角来看待问题,并采取发展的手段来淘汰这样低劣的行为。

他认为,一些劣质的标题能够吸引受众,就是利用了受众素质低下的弱点,素质低下有两个方面:一是受众辨别力低,这靠普及新闻教育来实现,帮助他们分清优劣。二是受众审美档次低,喜欢刺激低俗的东西,这靠素质教育来提高大众的审美情趣,改善大众文化的档次。进一步推进市场经济的健康发展,建立和健全与市场经济一致的法律体系。 本报记者 狄蕊红

背景资料

网络上的“知音体标题”

童话篇

《小红帽》——— 聪慧儿童严守家门,凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破

《海的女儿》——— 痴心的少女,你甘为泡沫为何番

《豌豆公主》——— 花季少女体无完肤伤痕累累,谁才是伤害她的真正凶手

《灰姑娘》——— 恶毒后母狠心虐待难挡,痴情王子撑起一片情天

《卖火柴的小女孩》——— 狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

《渔夫和金鱼》——— 贪心太太一夜之间从暴富到赤贫,黑心妇人豪门梦断

文学篇

《西游记》——— 浪子回头,善良的师父指引我重返西天求学之路

《红楼梦》——— 包办婚姻,一场家破人亡的人间惨剧

《三国演义》——— 从贫贱到自强,三兄弟的旷世畸恋

《简爱》——— 贫寒女教师真情感天动地,用双手为情哥哥撑出一片天

《呼啸山庄》——— 生生世世的纠缠爱恋,我和我表兄那不得不说的故事

《官场现形记》——— 宦海沉浮,利欲熏心,黑镜头中的当代贪官回忆录

传说篇

《嫦娥奔月》——— 铸成大错的逃亡爱妻啊,射击冠军的丈夫等你悔悟归来

《唐伯虎点秋香》——— 我那爱人打工妹哟,博士后为你隐姓埋名化身农民工

《花木兰》——— 震撼天地,孝顺女为父从军甘当魔鬼女大兵

《白蛇传》——— 妙龄美妇泣血控诉:大师,夺我丈夫,你情何以堪

《孟姜女哭长城》——— 贫贱女怒斥攀比盖楼风,为农民工丈夫讨回尊严

动画篇

《舒克与贝塔》——— 过街老鼠发奋做飞行员和坦克手,低贱角色奏出生命最强音

《葫芦娃》——— 六哥哥力挽狂澜拯救误入歧途小弟,恶毒的夫妇你们终将得到报应

《小蝌蚪找妈妈》——— 无声的呼唤啊,千里寻母之路血泪斑斑

《美女与野兽》——— 爱慕虚荣的悔恨,心上人娶了我妹妹

《铁臂阿童木》——— 身残志坚,靠植入钢板的手臂飞出一片天 

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