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移动试运营手机B2C业务 使用手机话费支付

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网易科技讯 11月24日消息,网易科技获悉中国移动近日开始B2C业务的试运营,用户用手机或者互联网登录名为“移动影音书刊俱乐部”的B2C网站,就可以购买影碟、唱片、书刊、书籍等商品,并通过手机话费作支付。

手机话费作支付 每月消费上限150元

据了解,目前“移动影音书刊俱乐部”在全国范围内只有广东和湖北两个省进行了试运营,未来还将开通湖南、上海、吉林、天津、浙江、辽宁等省。中国移动内部人士接受网易科技咨询时证实了上述项目的试运营,并表示广东的试运营项目已经下放至广州分公司进行,未来也会推广至广东全省。

“移动影音书刊俱乐部”与淘宝、卓越等电子商务网站的最大区别,是用户无须任何第三方网络支付,用手机话费就可以直接支付,商品费用会在用户的手机话费中直接扣除。但在试运营期间,只有中国移动的全球通用户才可以使用这种支付方式,并且用户手机需要注册并激活。

值得注意的是,中国移动对每一个手机号码的话费支付上限作了限制,开通默认是50元/月,用户可以自行申请提升消费额度至最高150元/月。据了解,目前国内手机支付因为政策等因素,发展并不顺利,中国移动并非金融机构,在手机支付上有诸多限制,支付额度偏小,同时只有通过中国移动与中国银联的合资公司联动优势,才能使用手机小额支付。但知情人士透露,“移动影音书刊俱乐部”走的并非联动优势的手机小额支付通道。

对此,中国移动内部人士向网易科技证实了这一说法,表示这个B2C试运营项目没有通过联通优势作支付,而是通过另外一种支付途径。但具体怎样实现支付却并无透露。知情人士猜测,“移动影音书刊俱乐部”使用了特殊的方法解决支付问题,用户的每一个订单就像一个特殊的梦网订购服务,中国移动可以像收取SP服务费一样收取商品的费用。

同时,网易科技也了解到,“移动影音书刊俱乐部”未来也将引入移动积分换购、网上银行、支付宝等其他的支付方式。

运营模式:中移动搭台 商户唱戏

此外,值得注意的是,“移动影音书刊俱乐部”并非由中国移动一家公司作运营。资料显示,这个B2C平台是由北京易讯无限信息技术有限公司提供运营支持,这家公司具有SP与互联网内容运营等业务背景。

对此,有知情人士向网易科技透露,中国移动在运行多年的积分计划上积累了大量的礼品供应商,其用户尤其是全球通用户对B2C服务的需求是存在的,中国移动在电子商务上的计划一直都在进行,但实质性的项目不多。但从“移动影音书刊俱乐部”上可以明显地看出中国移动在电子商务上的运营思路:中移动搭建电子商务平台,引入合作伙伴完成面向最终消费者的具体交易流程。“对中国移动而言,它其实是在做B2B,它面对的只是合作伙伴,而不是最终消费者”。

比淘宝、当当、卓越等更强大?

阿里巴巴的成功上市,令电子商务概念再次大热,而拥有3.5亿手机用户的中国移动逐渐涉足互联网服务的趋势也日益明显。这样,问题自然现象:中国移动做电子商务是否会比淘宝、当当、卓越等更强大?

对此,艾媒市场咨询顾问张毅认为,手机B2C因为有支付额上限的限制,未来更合适小商品交易,而互联网电子商务则更合适大商品交易,两者应该属于两个不同的用户群体。但魅媒网CEO丁志锋则透露,中国移动计划做电子商务已经有很长的历史,决心是很足的,背靠3.5亿的潜在用户,如果中国移动全力推行手机B2C,还是非常可怕的。(网易科技 海风)

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