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阿里妈妈广告销售有望过亿 淘宝全力支持

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2008年5000万元广告投放,这是淘宝对阿里妈妈的第一个支持举措。刚开通100多天的国内最大广告平台阿里妈妈,有望在年内就突破亿元广告销售大关。

年内有望突破亿元

11月22日,淘宝网官方表示,在2008年,淘宝将通过阿里妈妈把5000万元的广告投放推向市场。

同一天,淘宝同时宣布,搜索、社区的大量广告资源都将会通过阿里妈妈的平台来进行销售。

另外,淘宝和阿里妈妈将展开多方面的合作,比如阿里妈妈为淘宝卖家度身定制按成交计费的推广方式——淘宝掌柜可以通过阿里妈妈上的网站和博客来推广、销售商品,成交后才与推广方进行佣金提成;淘宝卖家也可以在阿里妈妈选择合适的网站、博客投放广告,为自己的店铺、商品进行推广;淘宝卖家还可以将自己的空间资源开放出来为他人提供推广渠道,以利用自己的人气获得新的收入来源。

这也是“网上开店”群体首次可以在销售之外,获得广告收入的第二渠道。据了解,目前正在与阿里妈妈洽谈合作的还有携程、当当、中信银行、前程无忧等众多龙头企业。再加上支付宝、淘宝分别将投入1000万、5000万元广告,开通100多天的国内最大广告平台阿里妈妈,有望在年内突破亿元广告销售订单。

培育中小网站生态圈

淘宝自身的广告投放只是第一步。淘宝网副总裁邵晓锋认为,淘宝上有千千万万个网上店铺,他们对网络广告营销同样有着非常强大的需求——每家店铺都是一只蚂蚁,量不大,但加在一起,就是一个蚂蚁军团,是海量的需求。让人遗憾的是,目前还没有供应商能满足他们的需求,希望阿里妈妈能开启这个解决方案。

对于此举,淘宝网总裁孙彤宇表示,“我们希望看到更多的中小网站能够分享更多的回报与收益,与中国的电子商务共同发展。”

咨询机构艾瑞认为,相对于百度,阿里妈妈更透明、门槛低。阿里妈妈将广告交易进一步平民化,将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户,倡导“再少的钱也能结算”、“再小的网站也能卖广告”。

正因为这一点,所以淘宝网总裁孙彤宇一改往日低调,公开力挺新生的阿里妈妈:“因为看好中国的中小网站,所以看好致力于发掘中小网站价值的阿里妈妈。”

阿里巴巴集团旗下的阿里妈妈8月10日正式上线。阿里巴巴集团11月20日正式宣布进军网络广告市场。11月21日,中国最大的第三方网上支付平台、阿里巴巴旗下的支付宝宣布,将全力支持阿里妈妈,为中国上亿的博客解决收款问题,彻底打破个人支付、交易及信用“瓶颈”。

由于集成支付宝收付款方式,阿里妈妈已成为个人网站和“博主”的“淘金”平台。据统计,从8月10日到11月20日,短短的100天内,阿里妈妈网站已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点,超过38万个广告位,注册会员超过100万个,覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天,一举成为中国最大的网络广告平台。而且阿里妈妈仍以惊人的速度增长,每天新增近4000家中小网站,新增1万名个人博客,新增2万余广告位。这个生态圈已经开始初见雏形。

□本报记者 徐晓巍

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