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国产网络游戏市场占有率64.8%

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网络游戏行业中,有越来越多的企业在A股以外的市场上市。根据最新发布的上市网络游戏企业第三季度财务报表,原创网游风头强劲,已经成为很多游戏公司主要的“摇钱树”。业内人士普遍认为,正如IT其他领域中,百度与Google、QQ与MSN、淘宝与易趣之间的竞争一样,网络游戏在经历了一段代理国外产品的短暂繁荣之后,本地化的诸多优势也必将令中国原创网游迅速收复失地,成为中国网络游戏市场的真正霸主。

原创网游高歌猛进

10月30日,搜狐发布了2007年第三季度未经审计财报。财报中有一组数字格外引入瞩目:搜狐第三季度网络游戏营收为1270万美元,同比增长473%,比上一季度增长232%;搜狐自主开发的网络游戏《天龙八部》第三季度营收为1090万美元,比上一季度增长384%。这款2007年初才正式发布的原创网游面市伊始,就成为搜狐巨大的赚钱机器。近期,搜狐公司还透露,即将于明年年底面市其第二款原创网络游戏《鹿鼎记》,继续发力原创网游。

从11月9日完美时空发布的第三季度财报看,本季度在线游戏运营收入约为1.974亿元人民币(约合2640万美元),比第二季度的1.115亿元人民币增长77%,比去年同期的1360万元人民币增长13.5倍。在线游戏运营收入强劲的同比增长及连续的环比增长,主要与公司现有游戏业绩持续强劲和5月28日推出的《诛仙》对收入的显著贡献有关。值得关注的是,完美时空与中国电影集团公司(CFGC)合作的大型游戏《赤壁》也即将推出,该游戏与吴宇森导演的《赤壁》电影同名。据悉,完美时空已经向国家版权局北京分局注册了《赤壁》的版本并获得版权注册证书及发行版号,并向中国国家工商行政管理总局商标局提交了在41类商品下的《赤壁》中文商标注册申请。

11月15日,网龙发布了其登陆香港创业板后的第一份财报,财报显示,网龙第三季度利润增长高达26倍,营业所得4.53亿元,同比上升699.6%,给投资者交了一份满意的答卷。网龙良好的业绩支撑来源于《征服》、《魔域》和《机战》3款持续受到市场热捧的游戏。分析人士指出,网龙旗下游戏受热捧与其游戏研发策略有直接关系。为增加用户的黏度和亲和力,网龙新开发的游戏多来自于玩家已经熟悉的名著和电影、电视节目。其即将推出的新游戏《投名状》,就改编自由陈可辛执导,李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾等主演的同名动作大片《投名状》。

代理国外网游表现平平

从网游企业最新发布的财报表现看,以原创网游为主的完美时空、网龙、搜狐等企业的游戏产品风头正盛,业绩增长迅猛的同时,以引进国外游戏为主的企业则增速稳定,表现平平。

根据11月15日第九城市公布的2007年第三季度财报,九城第三季度营收3.16亿元,同比增长35%,但净利润3820万元,较去年同期下降41%。其中,来自付费网络游戏运营业务的净收入2.789亿元人民币(约合3720万美元)(包括玩游戏时间、商品和安装包销售等收入在内),环比增长13%,同比增长21%;来自运营基于物品销售游戏的净收入3200万元人民币(约合430万美元)(包括游戏内物品销售和安装包销售收入在内),环比增长97%。九城董事会主席兼首席执行官朱骏表示,九城第三季度业绩达到了公司预期的底线。而随着九城9月初发行《魔兽世界-燃烧的远征》扩展包,《魔兽世界》同时在线人数再次创出了历史最高水平,《奇迹世界》则为九城带来了稳定的营收,但依然没有实现九城净利润的高速增长。

本土网游的三大优势

分析人士指出,随着网游市场的发展,与玩家对游戏认知度日渐深刻,以及国内网络游戏开发商经验的不断累积,必将有越来越多的国产网游产品占据原本属于舶来品的市场份额,甚至走出国门,进军国际市场。

专家认为,与国外网游产品相比,本土原创网游产品具有三大明显优势。

首先是政府的大力扶持。早在2003年,国家新闻出版总署就推出了“中国民族网络游戏出版工程”,该工程计划安排出版100种自主开发的大型民族网络游戏出版物,凡列入此工程的选题,新闻出版总署将会同国家有关部门提供多方面的政策扶持。目前市场上效益不错的原创网络游戏大多是这个工程的扶持项目。而在即将制定的互联网出版产业“十一五”重点发展规划中,将会进一步完善并落实经济扶持政策,培育国家级网络游戏动漫产业发展基地,培育中国民族网络游戏核心企业。

其次是文化积淀的优势。对于网游企业来说,5000年的中华文化无疑是最大的取材沃土。本土玩家对取材于中国历史、神话传说等为背景制作而成的游戏,无疑更具有认同感,这是国外那些中世纪奇幻类的游戏所无法匹敌的。

此外,原创游戏在运营上更加灵活,可以更好地满足玩家需求。一般来说,由于对引进的网游作品只具备运营权,很多代理网游商在策划一整套市场活动时,往往会受到原开发商的干扰和影响,涉及到游戏内程序修改的地方更需要与开发商反复磋商。而得益于对原创网游的完全版权,本土网游公司对一般程序端的修改相对容易的多,甚至从产品策划伊始便可以根据收费策略进行有针对性的开发,即使在后期需要对收费策略进行改变,也可以很方便地对游戏做出改动。如本土游戏《征途》和《征途时间版》,就通过并行的两种收费方式,令游戏争取到了最大程度上的用户基础。

根据艾瑞咨询最新公布的《2007年第三季度中国网络游戏研究报告》,第三季度中国网络游戏市场规模达到30.4亿元,在市场份额前十位的企业中,已经有超过半数以上的网游企业致力于本土原创网络游戏的研发。有统计显示,目前国产网络游戏的市场占有率已经达到了64.8%,相比2003年国产网游32%的市场占有率,甚至2003年前不到30%的市场占有率,国产网游在经历了数年“韩”冬之后,已经迎来了发展的春天。

     2007年第三季度部分网游公司营收状况

  (除特别标明外,其余单位:万美元)

  公司  营收  同比  净利润   同比

  搜狐  5150   46%   970   47%

  新浪  6430   15%   1720 60%

  网易  7620   -0.1%  3470 -17.3%

  腾讯  14080  43.5%  5680 50.9%

  百度  6630   107.5%  2420 113.2%

  完美时空  2850   1474%  1650   -

  第九城市  4220   35%   510   41%

  巨人网络  5410   164.2%3870 152.6%

  网龙      4.53亿   699.6%     2.66亿  2662.3%

  元人民币     元人民币

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