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Wii畅销依旧 任天堂仍有投资价值(1)

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北京时间11月11日《财富》文章指出,任天堂的创新游戏系统Wii颇受消费者的欢迎,但是它的股票是否还能借Wii而继续乘风破浪呢?

由于推出了划时代的Wii游戏机,任天堂不但提升了自己在游戏业界的地位,其股票更成为华尔街金融界追捧的抢手货。

自从Wii在一年前推出以来,任天堂公司股票已经飙升了165%。公司在上个月发布了最新财报,结果任天堂在本财年前六个月的销售额和利润同比都翻了一番以上。

对于任天堂公司来说,这是一个令人震惊的转变。过去,它一直在微软公司和索尼公司后面苟延残喘,直到Wii游戏机上市后的畅销才改变了公司的命运。

但是有些分析师担心任天堂公司股票现在的估值或许已经过高,他们担心Wii游戏机销售量增长幅度减少之后公司股票可能会开始下跌。

任天堂公司市值在今年夏季曾经超过索尼公司市值,如果你知道索尼公司同时还生产各种消费电子产品以及拥有一家电影制片厂、财经服务分公司和索尼BMG唱片公司的一半股份的话,你就知道这样的成绩是多么可贵。

但是,任天堂公司主要是一家命运系于少数产品的公司,也就是说在Wii游戏机成熟之后,它必须开发出更多引人入胜的新游戏并因此承担巨大的压力。

一位分析师称,任天堂公司对Wii游戏机的依赖性太重了。有鉴于此,瑞银东京分析师Jay Defibaugh最近在一份研究报告中写到他认为任天堂公司股票现在的估值已经过高。

另一方面,东京CLSA投资银行分析师Atul Goyal称,由于Wii现在已经深入千千万万户家庭,因此其配套游戏的销售将继续推动任天堂公司业绩和利润的增长。

Goyal在一封电子邮件中写到:“来自Wii配套游戏软件的利润将呈指数形式增长。”

瞄准非专业的大众玩家

任天堂公司在Wii游戏机上的大部分策略是通过吸引大众玩家来扩大其用户基础。

Wii游戏机配备的无线功能、动作感应控制器等均是为了让游戏更直观一些,对那些不熟悉传统多按键控制器的大众玩家很有吸引力。而且,任天堂公司还开发出了许多不以玩家为中心的游戏,比如网球、棒球和保龄球等游戏。

任天堂公司在推销Wii游戏机的同时非常注重与用户家庭的配合,配套游戏同时照顾到了不同年龄层次用户的需求。

然而,全球游戏联盟在线社区的编辑Robert Summa认为,任天堂争取大众玩家的策略是错误的。

Summa说:“核心玩家们会长期稳定地将大部分可支配收入用于购买游戏软件,但是对于大众玩家来说,他们只会偶尔那么做。”

Summa指出,任天堂的便携游戏机DS之所以成功是因为它为大众玩家提供了合适的游戏。但是Wii游戏机的价格比DS游戏机要贵得多,Summa认为一般的消费者可能不会愿意去花那笔额外的支出。

Summa说:“任天堂公司看到了DS的成功,认为它的成功模式可以推广到整个游戏机市场,但是它应该先问问大众消费者是否会花200到300美元去买一款功能与DS一样的游戏机产品。”

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