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欧盟对Google收购DoubleClick进行反垄断调查

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鉴于谷歌收购在线广告商DoubleClick可能会对未来的在线广告市场产生潜在影响,日前,欧盟开始着手对这一并购展开调查。

当地时间本周二来自欧盟的消息称,欧盟将“彻头彻尾”对“谷歌-DoubleClick”并购案展开深入调查。欧盟在一份声明中表示,此前来自市场最初的调查显示,“这一并购引起人们对网络广告市场在调解和广告服务等影响竞争因素方面的关注”。

今年九月份,谷歌、DoubleClick两家公司曾致电欧盟反垄断机构,向欧盟说明并购细节。两家公司称,它们之间业务并不重叠:谷歌作为“一家提供在线广告空间的厂商”,而DoubleClick是“一家面向广告客户、中介,以提供广告发送、管理和报告的厂商”,因而并不是同一范畴之间两家厂商的简单叠加。

尽管如此,欧盟仍认为两家广告巨头之间的“联姻”可能会“窒息”竞争。在即将展开的深度调查当中,欧盟反垄断机构将针对“假如二者之间没有并购意向,在网络广告市场DoubleClick可能会对谷歌采取如何的竞争手段”展开调查。

与此同时,此次调查还将对二者的并购——领先的在线广告空间提供商和在线广告服务技术提供商之间的强强联合,“是否会导致竞争受限、影响在线广告市场的健康竞争格局,从而造成消费者的伤害”。

据悉,欧盟反垄断机构将持续对该并购进行调查至明年的4月2日,届时,谷歌、DoubleClick才会等到最终结果。

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