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索尼承认电视市场决策失误 公司重组受重创

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10月29日消息,索尼首席财务官日前承认公司电视部门的决策存在失误,分析人士称,如果美国消费者在年终假日促销期的大屏幕电视采购不见增长,索尼错误决策的后果将更加严重。

据国外媒体报道,索尼、三星和夏普为争夺平板电视市场的支配地位各处发起强大攻势。业界分析人士指出,由于全球信贷市场的进一步萎缩,未来数月内美国大屏幕液晶电视的销售将出现下滑。

夏普公司总裁Mikio Katayama上周指出,美国的交易环境出现恶化。他说:“自今年7月以来,美国市场40英寸及大屏幕电视的销售一直处于疲软状态。”夏普目前是全球第三大液晶电视制造商。

索尼首席财务官Nobuyuki Oneda在接受《金融时报》记者采访时表示:“大屏幕液晶电视市场的竞争异常激烈,预计未来数月的价格战将更加残酷。今年春季,索尼的液晶电视产品线供货不足,缺乏足够的全高清晰电视产品,因此其竞争力受到了影响。”

从今年7月到9月底,索尼电视部门亏损210亿日元(约合1.84亿美元),是去年同期亏损数额的两倍。未来两三个月是美国的销售黄金期,对于索尼公司来说同样至关重要,据Macquarie证券提供的数据,美国市场是索尼最大的单一收入来源。

索尼电视及游戏部门的表现平平,大大制约了由公司首席执行官霍华德·斯金格发起的重组活动。斯金格为公司设定的目标为,在2008年3月底结束的本财年实现5%的运营利润增长。

公司首席财务官Oneda表示,索尼背投电视产品在美国市场的销售未达到预期目标,背投电视的价格较等离子和液晶电视便宜,是后者的替代产品之一。他表示:“在美国市场背投电视的市场份额为28%-30%,但去年在等离子电视的强大攻势下,背投电视的份额尚不足20%。此外,价格下降的速度之快也出乎我们的预料。我们失去了最大的一块市场,目前市场正在进一步萎缩,索尼的亏损也越来越大。”

索尼计划在PS3游戏平台的销售上有所作为,在年终三个月的假日旺销期内打个翻身仗,为此推出了新的PS3机型并对相关产品进行削价。Oneda表示,PS3最昂贵的部件是Cell芯片,通过缩水该部件及减小图形芯片等措施,下一年PS3的价格可削减三分之一。(作者:啸风)

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