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杨伟庆:社区与视频盈收将超越博客

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在25日举行的2007年艾瑞web2.0暨互联网投资年会上,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆接受了ChinaByte的专访。杨伟庆指出,在未来的web2.0时代,web2.0社区将带来新的盈利前景,视频与社区是web2.0盈收前景最为看好的部分,而博客的前景仍不明朗。

杨伟庆表示,web2.0发展到07年已经到了可运营的阶段,开始有一些广告营收或者是针对用户的营收。实际上整个Web2.0对很多大的互联网公司来说已经成为了他们的一个战略,包括腾讯和其他所有大的公司在内都是把2.0作为一个非常重要的发展体系。

web2.0的企业发展迅速,而博客的概念远远早出web2.0社区和视频,但是人们几乎不把盈利寄希望于博客,相比之下,形成概念不久的web2.0社区和视频成为了盈利话题的热门。

博客盈利仍然举步维艰

ChinaByte曾针对web2.0和博客的问题,向计世资讯分析师许卫国咨询,许卫国指出,web2.0现在并不是一个明确的概念,比如web2.0的前身之一博客,虽然打出了强有力的概念,但盈利问题还有很长的时间才能解决,web2.0的前景目前来看仍是不明朗的。

杨伟庆同样对博客的盈利表示悲观:“博客的盈利模式目前还是比较困难的。我们预计在2010年可能只有2、3个亿。整个博客现在实际上是一个基于用户的基本服务。如果收费的话会阻碍客户的增长。如果靠打广告赚钱的话也会干扰用户的隐私。”

目前在中国,博客以一种服务用户的私人空间形式存在。由于博客的黏性,各大互联网公司仍然在没有很好的解决盈利的情况下坚持着对博客的抢夺。但这恐怕紧紧留在“黏性”的层面。

“未来会有几个大的互联网巨头,这些公司每个公司都会提供非常好的针对个人空间博客的类似的服务,去增加一些用户的黏性,”杨伟庆表示,“现在只有几家公司和一些名人博客进行小型的合作,但是还没有形成规模。所以我认为博客未来的广告营收还是不如社区和视频。”

2.0社区,未来之星

杨伟庆指出,2.0社区存在一种潜在的盈利模式,即与网游公司的黏着。“我观察现在很多有黏性的2.0的公司都在准备网络游戏战略,可能大家都没有宣布过。我现在发现有一个苗头,有一些非常庞大的社区或者是有黏性的2.0的社区纷纷的开始和网络游戏合作。第一步一般是去打一些广告,让网络游戏公司在上面获取一些用户。如果发现它确实和我的用户比较配合,会和这些网络游戏厂商产生一种联合运营,甚至自己代理网游。”

web2.0的社区在一定数量的用户的黏着性上有着较博客更明显的优势,社区广告会不会藉此成为精准营销的范例,形成社区的一种成熟的盈利模式?

汽车之家总裁秦致向ChinaByte表示了对社区广告的意见,社区的广告只有在社区业务足够大的情况下才可以实现:“社区里面为什么它的广告没有发展起来,因为社区首先要做的是如何为网友提供更好的服务。”

“所谓一个Web2.0的社区,在这个社区中你一定要制定好规则,这样用户才能得到利益,用户得到利益了我们才能获得长久的利益,”秦致指出:“活跃的社区版块,比如4S店往往是非常活跃的。为什么?因为这些4S店的同事有这个动力去服务网友。比如网友提了一些问题大家马上可以去解答。第二层意义才是赚钱。”

杨伟庆表示,整个web2.0盈利的途径主要还是靠互联网广告,但秦致曾表示对于社区来说,广告最好是一个后发策略,即使如此,2.0社区仍然存在丰富的潜在盈利模式。

杨伟庆指出:“比如有些针对个人收费的方式,像爱情公寓,还有QQshow等等模式,都可以通过用户来赚钱。51.com也开始有一些收费的会员了。现在已经扩展了一些新的项目,包括会员收费和虚拟形象收费的体系。”

视频,众望所归的“主流化”

视频与社区,这是杨伟庆眼中的web2.0“双璧”,其中视频从去年开始发展起来,到今年变成了众望所归的热潮。“目前来说视频网站的壁垒已经有点高了,”杨伟庆向ChinaByte表示:“最近半年大家不会听说还有什么新的热点出现。”

优酷网的总裁古永锵表示:“视频网站的门槛,一个是技术门槛,一个是资金门槛。从06到07年最起码要具备这两个条件,但是06-08年你有这两个门槛还不够,一个是规模,一个是内容,一个是品牌的差异化。”古永锵指出,其中差异化的体现就是快者为王。

杨伟庆指出:“视频网站目前已经形成了第一集团和第二集团这样不同的阵营。比如在第一集团一些比较好的互联网的视频公司,已经形成了自己固定的年轻用户。这些用户已经不再愿意随便换一个平台。对于厂商来说在不太干扰用户的同时加载一些视频类的广告是可观的。预计今年网络视频广告的市场规模会到4.1亿,2010年会超过26亿。所以这个市场还是比较大的市场。”

ChinaByte了解到,传统的广告是以图文广告位主,而视频网站的广告都是在视频里面。我们这种广告相对的干扰性和注意力比较集中,但是我们要考虑到,视频广告的投放方式会呈现的趋势,这代表的是web2.0的网友自主概念会不会无限制扩大。

酷6网总裁李善友曾在不久前的一次公开场合指出网络原创视频会成为盈利亮点,“作者的视频后面,只用视频广告,然后把广告收入的一部分分给视频作者。除了享受广告分成而激发原创,作者们还把广告融入进来,意求内容和广告一体,成为除了原创队伍之外又一吸引广告主的亮点。”

然而把广告直接与网友的视频相连显得不易管理。杨伟庆向ChinaByte表示,web2.0的广告需要一定的标准,而个人与广告投放的直接捆绑将会导致视频广告商用价值不明显。古永锵也指出:“视频原创在内容的提供里面占的比例?

很难去评估,中国的视频网站内容会更主流,更媒体化。”

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