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苏宁携六大国产彩电巨头掀起平板降价风暴

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网易科技讯 北京苏宁今日透露,本周末起将发起平板电视大降价,其中52寸液晶跌破18000元、46寸液晶跌破8000元、47寸高清液晶跌破10000元等,大屏液晶降价引发连锁反应,42寸及小尺寸平板电视集体跳水,其中42寸液晶跌破7000元。

十一黄金周之后,家电市场进入一个相对青黄不接的时期,家电厂商都利用此时机进行"盘整",市场缺乏亮点。而彩电无疑是目前市场上最热的产品,彩电也是最能引起市场共鸣的产品。因此彩电成为家电巨头争夺市场最主要的阵地,本周末,苏宁率先推倒了平板电视降价的多米诺骨牌。

6大国产品牌联手发力降价

业内分析,今年"十一"黄金周是外资品牌在大屏幕领域的最后一击。一是在国庆后,外资品牌在节后的价格已经悄然上涨,在元旦战役中能否继续保持降价的战略,还是未知数。二是国产品牌这次顶住了大尺寸资源不足的压力,在价格没有大变的情况下,依然保持较快的增长,为接下来的战役占据心理优势。因而,一旦大尺寸资源充足,国产品牌将取得一定优势。

在对峙中,国产平板率先发力,而快速完成盘整的苏宁电器也使得国产品牌获得了渠道上的支持,得以提前一个月发动反攻。近期,海尔、TCL、创维、海信、厦华、长虹等6大彩电营销巨头纷纷会聚苏宁电器,联合讨论共同的促销活动和推广,厂商一致认为,在中国的彩电产品竞争是永远的性价比的竞争,各大彩电品牌将从技术突破入手,纷纷在苏宁率先推出08年度的平板新品,同时大幅调低价格,明示性价比进行全面PK,利用合资品牌短期无法跟进展开全面的反击,在岁末的最后2个月上演绝地反击。

昨日,苏宁公布了本周末部分彩电的促销价格,52寸液晶跌破18000元、46寸液晶跌破8000元、47寸高清液晶跌破10000元、合资46寸/47寸液晶跌破12000元。

大屏液晶降价使得42寸及以下小尺寸平板电视的价格优势荡然无存。使得42寸及小尺寸平板电视集体跳水:42寸液晶跌破7000元,合资42寸全高清液晶跌破9800元。Full Hd(全高清)液晶全线降价,42寸最高降500元、46寸/47寸最高降1000元、52寸最高降3000元,同时Full Hd(全高清)全系列液晶还赠送价值700元的小冰箱,相当于又降价700元。北京苏宁电器总经理助理王军称,此次降价后的价格实际上已经代表08年的价格趋势。

降价缘于国庆销量锐减

据国内3C领域调研机构--北京中怡康时代市场研究公司最新公布的全国多个重点城市"十一"黄金周期间的平板电视销售统计数据,前六强皆为外资品牌,依次为索尼、三星、夏普、飞利浦、东芝、LG。而往年名列前茅的海信、创维、TCL、康佳等4家国产品牌在今年"十一"黄金周期间市场占有率却大幅度下滑,仅依次位于前十强的后四位。长虹、海尔、厦华等国产品牌则名列"前十强"之外。国务院经济发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波分析,在今年国庆黄金周市场,合资品牌再次利用价格手段挤压国产品牌市场份额,国产品牌在今年黄金周再次惨遭"滑铁卢"是此次平板集体跳水的重要原因之一,为了夺回丢掉的市场份额,联手苏宁降价,此次平板集体跳水,也是今年彩电市场首次大规模降价。

平板彩电价格的确在下调.但不等于商品的贬值.且降价幅度也在合理的范围以内.否则,盲目的降价只会导致市场价格的混乱,不利于市场竞争的有序性。

王军分析,一方面是因为很多品牌都想借助降价扩大品牌的知名度,并且进而抢占市场份额,成为市场新的有力竞争者。并且这种大规模的降价一定程度上加速了行业洗牌,提高了液晶电视品牌的集中度。另一方面,随着上游屏生产厂家的技术和规模的不断成熟和扩大,大屏幕开始量产,这将使得在42英寸以上超大屏幕液晶电视上的成本会有很大的降低。而第七代以及第六代液晶面板生产线现在已经很成熟,产量也在不断加大。屏成本的不断降低也使得液晶电视的降价空间不断加大,这样以来消费者的购买力也会翻倍增长,厂家卖得快,需要的面板当然也增多,面板成本也就随之降低,这是一个很好的良性循环。平板电视价格下调不是商业炒作,平板彩电经过几年的发展,已经由最初的上市阶段进入市场的普及阶段,取代CRT彩电是必然的趋势,也是数字时代彩电的革命总爆发。

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