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8成网络受众对视频广告接触态度颇为友善

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腾讯科技讯 2007中国互联网大会期间,Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是,主办方在DCCI互联网数据中心支持之下,发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位,DCCI的最新数据与分析,为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动,提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示,70.13%的互联网受众认为,“如果不影响我观看视频,可以有广告”,10%的用户认为“应该有广告、很正常”,对网络视频广告接触态度“友善”者比例合计超过8成。而认为不应该有广告的互联网受众仅占17.86%,不到2成。该数据说明,网络视频的重要盈利模式-网络视频广告并不会从根本上影响受众的视频服务体验。

而且,目前在中国互联网受众的视频来源中,77.95%的互联网受众通过电脑访问网站获取视频,该比例显著超过通过普通家庭电视获取观看视频的比例(60.59%),网络视频超越家庭电视,成为互联网用户最主要的视频来源(该数据仅仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化,而在具体使用时长方面的此消彼长、孰强孰弱还有待继续研究)。坚实的受众基础为网络视频广告赢利奠定了基础, 网络视频广告将成为网络广告市场的重要赢利点。

据悉,现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布,从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等,从市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构,面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究,Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析,Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。

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