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网络广告呈现集中采购和精准营销等四大趋势

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腾讯科技讯 2007中国互联网大会期间,Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是,主办方在DCCI互联网数据中心支持之下,发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位,DCCI的最新数据与分析,为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动,提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新研究报告显示,网络广告市场的业态正在发生深刻的转变。2007年来,网络广告市场发生了极具影响力的并购事件:

2007年1月,Publicis Group SA以13亿美元收购了互联网营销公司Digitas Inc;

2007年4月,Google以31亿美元收购网络广告公司DoubleClick;

2007年4月底,Yahoo以6.8亿美元收购网络广告公司Right Media剩余的全部股份;

2007年5月,微软60亿美元收购网络广告公司aQuantive;

2007年7月,WPP Group PLC以6.49亿美元收购了互联网广告经纪公司24/7 Real Media Inc;

2007年9月,Yahoo以3亿美金现金收购行为定位广告网络BlueLithium;

包括以上各种并购事件在内的各种现象表明:网络广告市场的业态正在发生深刻转变,“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”的演化趋势非常明显。

集中采购:集中采购,把广告的购买集中于某一家广告服务商,实现专业化管理,有利于资金管理,减少合作风险,有利于整合投放。全球广告公司Publicis Group SA和WPP Group PLC希望通过收购网络广告代理公司进入网络广告市场,以使广告主能够有更宽广的媒介选择。这两个收购从另外角度也说明了广告主希望能够更加集中的采购网络广告。

分布投放:分布投放,即在可能的媒体选择范围及可能的预算,实现有选择性的相关媒体的投放,选择范围广,投放有针对性。全球广告公司Publicis Group SA和WPP Group PLC希望通过收购网络广告代理公司,让广告主更好的大范围分布投放广告,尤其是网络广告。

效果聚合、精准营销,即实现广告的对某一市场定位的聚焦,目标准确、效果集中;能帮助广告主准确有效的找到客户。网络媒介 Yahoo收购的BlueLithium公司提供一种"行为目标确定"的网路跟踪技术,更有利于yahoo提高精准营销的程度。

据悉,现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布,从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等,从市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构,面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究,Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析,Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。

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