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专业服务公司为何要开博客?

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原作者: Trevor Cook & Lee Hopkins译者: Ewine

 为何要博?

作为两名公关和交流专家,让我们概述一下为何说博客是一种行之有效的商业手段。

Trevor的博客,Corporate Engagement业已三年了。它拥有600到700名RSS和email订阅者,每天有150到300名独立访客。超过一半的访客都是通过搜索引擎找到该博客的。

Lee的博客,Better Communication Results,也有18个月历史了,拥有400到500名的RSS和email订阅者,每天有将近200名的独立访客,他们中的许多人也是用搜索引擎找到的。

基本上,博客都是十分简单易行的网站。他们只需通过发送邮件或使用Microsoft Word就可创建与维护博客。这种操作上的便利使得你可经常发表自己的观点或意见,而不必耗费太多时间。那可使你的博客持久“常新”,且较“传统的”小册子盒式的网站更为直接。

博客与搜索引擎密切相连。每篇博文都有一个单独的URL,博客作者的链接行为也可提升他们的搜索引擎排名。比起传统网站,人们(包括顾客和投资者)更可能搜到你的博客。

Jackson Wells Morris,一家由Trevor主管的公关公司,它的公司网页上有一个博客订阅源。这增加了该网站(以及博客)的流量,还能使公司的网站不断更新。

Lee既有一个博客,又有一个较为传统的小册子盒式的网站。通过这两个站点间的交换链接,再将可嵌入最新博文标题的免费工具导入他的传统型网站,这使他的两个站点都双双受益。“小册子盒式的”网站有超过100篇的有关商业通信的文章,它们经常被商业通信的学生所搜到。博客提供了直接,且更亲密更具会话性的信息。

对像我们的那些专业服务公司来说,博客最重要的好处是什么呢?

  • 建立页面。博客是一种廉价的营销和广告形式。

  • 展示专家意见。我们的博客上有将近两千篇博文,它们对我们所做的给出了真实的洞见(希望如此),其丰富是小册子(brochure)所无法企及的。

  • 网络(networking)。博客使我们得以同全球范围内的公关学院、从业者、商业交流者以及学生建立职业联系。

  • 做生意。Lee和Trevor为那些想要理解和利用这种营销新手段的人提供帮助,并引导其进行在线交易。

还有其它益处,我们将会在接下来几页谈到它们。

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