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微软Xbox从日本败退 目标转向欧洲游戏市场

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网易科技讯 据外国媒体日前报道,微软公司未能在有着59亿美元游戏市场规模的日本领先于竞争对手索尼和任天堂的游戏控制台产品后,转而将目标转向欧洲的视频游戏市场。

微软Xbox游戏控制台业务的集团产品经理亚伦-格林博格(Aaron Greenberg)日前在东京游戏展上接受采访时说:"微软第一目标是要在全球范围获得胜利,这可能就是意味着一些市场要获得,而部分市场可能要失去。欧洲现在是我们优先考虑的重点。”这番话的意思是,这家Xbox 360制造商在日本这个仅次于美国的全球第二大游戏市场通过降价和增加本地游戏内容后并没有能够获得这里的游戏市场。微软的游戏控制台Xbox 360自从2005年12月份在日本推出以来,其销量只有任天堂Wii的八分之一,也只有索尼PlayStation 3的三分之一。KBC证券日本公司的东京游戏分析师Hiroshi Kamide说:"微软要在日本获得重要的市场份额是很困难的,在进入日本市场两年后,Xbox在日本的地位只能如此,因此其在日本市场继续进行努力不一定值得。"

东京研究机构Enterbrain称,由于索尼的PlayStation 3延迟推出时间,欧洲游戏软件市场2006年规模只有78亿美元,与一年前比下降了16%。该研究机构称,2006年全球的游戏软件市场增长了23%达到大约247亿美元。总部位于华盛顿雷德蒙的微软公司上礼拜称,它计划截止8月份在日本把游戏内容数量从170个增加至250个。其中包括Halo 3和由Final Fantasy生产者Hironobu Sakaguchi生产的Lost Odyssey。

据东京的研究公司Enterbrain称,此前,微软在日本遭遇到很大的困难。于2003年推出的最初的Xbox控制台,由于缺乏游戏内容,在日本的过去四年中其销售量只是索尼PlayStation 2的二十四分之一,只是任天堂GameCube的六分之一。Enterbrain称,微软自从2005年以来至9月9日已经出售了446,201件Xbox 360,但只占日本游戏控制台新产品市场份额的8.7%。而自从2006年晚些时候推出以来,任天堂的Wii销售量已经达到349万件,索尼的PlayStation 3也已经销售了117万件。

Kamide称,相比美国和欧洲市场来自wii和PlayStation 3的竞争,微软将会放弃把日本作为重点的计划。根据市场研究公司NPD Group统计的数据称,该公司上个月在美国出售了277,000件Xbox 360,而任天堂Wii出售量是404,000,索尼PlayStation 3出售量只是131,000件。8月份,微软公司在美国实施了降价政策,以同价格为250美元的Wiis和价格为500美元的PlayStation 3展开竞争。该公司上个月还把Xbox 360在欧洲的零售价下调了50欧元,价格降低至350欧元(495美元)。总部位于京都的任天堂公司通过营销Wii的简洁游戏和动作传感控制器,成为了最新一代家庭游戏控制台产品的全球领头羊。 (天门山)

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