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Brightcove优势融合媒体不同于YouTube(1)

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    “融合媒体”(Convergence Media)是在新媒体技术环境下,各类媒体为争取受众市场而主动采取的技术融合基础上的新媒体形式,这些新媒体形式适用于各类传统与新技术媒体的内容传播。Brightcove就是2004年以后产生开发的一种融合媒体的新形式,目前已经有3500家美国媒体购买Brigh tcove的使用权传播原有媒体内容。

    一个新型的优势融合媒体

    Brightcove是一个授权给视频内容生产商或者节目制造商、以宽带为技术依托、受众可以自行控制与选择的互联网视频系统。早在2004年,这个融合媒体由剑桥与马萨诸塞的Jeremy Allaire互联网公司开发,并得到积极推广。目前国际新闻与娱乐商业的市场开拓者,已经运用于路透社、MTV音乐网等媒体。

    作为融合媒体,Brightcove的优势是融合性。目前的Brightcove.com互联网在线媒体由Accel公司、纽约时报公司、Brookside Capital公司等12家公司联合开发,向愿意出钱购买使用权的各媒体授权使用Brightcove。Brightcove在线服务是一个融合媒体的内容发布平台,媒体内容生产商、网络出版商和广告主可以根据授权传播自己的内容,所有的内容都是以网络电视的形式传播出去;同时,消费者或者受众可以通过Brightcove观看、发现、分享与参与到频道中来。

    到目前为止,各新老媒体都在逐渐加入Brightcove.com平台传递内容,Brig-htcove.com提供包括各类不同风格、不同文化的媒体内容。报纸、杂志、图书出版业包括纽约时报公司、《华盛顿邮报》、时代-生活传媒公司(Time Life)等;广播电视媒体有英国天空广播等;金融业有道琼斯公司;传统通讯社有路透社等等,几乎无所不包。可以这样说,Brightcove的出现,真正实现了一个各类不同技术媒介融合的新媒体;Brightcove.com因此不断地聚集着观众的注意力,也在用无所不包的内容把受众的注意力卖给广告主、媒体内容出版商,正在成为一个融合媒介的新媒体闪亮新卖点。

    潜在市场是背后推手

    在新媒体环境下,传统媒体的增值遇到了瓶颈而难以为继,很多传统媒体都在纷纷寻求跨媒体的内容传播形式作为新的突破口,而互联网视频的无处不在、传统电视所占的巨大市场以及受众对视频的喜爱,都使得Brightcove成为各类媒体寻求新亮点的背后推手。

    目前,互联网视频增长的速度越来越快。Brightcove属于互联网视频的一种形式,而且是一种有专门商家开发并具有成熟媒体功能与运作、形成相对规模的融合媒体,包括声音、视频、照片、动画等形式,是一种成熟与规模化的互联网视频。


    作为融合媒体,Brightcove的视频内容来自各大媒体,特别是传统媒体。如,《纽约时报》在遭受人员裁减、发行量增长下滑、报业小型化以后仍然不能摆脱困境的情况之下,实行了数字化。2006年9月与微软携手推出电子版报纸软件“Time Readers”,也是在2006年,纽约时报公司加入到Brightcove.com里来,把部分《纽约时报》的内容打包成网络视频。

    2007年4月美国弗吉尼亚理工大学校园枪击案发生后,《华盛顿邮报》《纽约时报》等传统媒体纷纷采用当时一在场学生通过手机拍摄下来的录像,通过Brightcove.com发布在网络版上,满足了读者一睹为快的需求,同时也指出,如果需要进一步了解情况,请关注报纸版面内容。有越来越多的传统媒体内容转化成Brightcove,它的市场会因为传统媒体的跟进变得更大。

    杂志出版业增值的新突破口

    当《纽约时报》与《华盛顿邮报》采用Brightcove发布信息的时候,美国的各大杂志出版业也拉开了进军Brightcove的序幕,《新闻周刊》就是Brightcove.com原发起媒体集团之一,最近又有一些杂志加入到Brightcove中来。

    Brightcove的首席执行官Jeremy Allaire认为利用网络平台实现杂志出版业的增值,以下三方面需要注意:一、需要不断出新的“小器械”—把杂志的内容与广告融合在一起,读者可以在网络上控制与再读;二、更进一步,出版商能够创造出一种杂志内容包—这种“包”能够在网络技术特征之上得到展示;三、杂志也能够得益于这种互联网双向的传播形式,让受众通过网络传递来的信息能够成为杂志内容、编辑思想的一部分。

    也正是由于此,欧美目前都有购买Brightcove播放权的杂志媒体。2007年2月刚刚加入Brightcove内容播放的有Hachette和Rodale杂志出版业集团。在这些杂志使用Brightcove的时候,Brightcove的节目系统被融合进各个杂志的网站,成为其内容系统的一部分。(作者单位:四川大学文学与新闻学院)

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