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产业链协作力推3G低价手机掀浪潮

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目前,全球WCDMA手机的均价约为352美元,重邮信科副总经理郑建宏对《第一财经日报》说,TD/GSM双模手机售价只比它高200元人民币,有很强的竞争力。TD-SCDMA产业联盟秘书长杨骅认为,TD-SCDMA手机成本肯定可以做到100多美元

在熬过3G泡沫、正在大力普及3G的欧美电信市场,推进低价3G手机已经形成一股风潮。

随着3G手机成本降至100美元以下,并不断创出新低,3G市场的扩张有望再次加速。

产业链协作力推

上个月,LG一款3G手机以100美元的超低价在德国、西班牙共几十个国家和地区上市,给当地3G市场带来了冲击。

早在今年2月,这家手机企业就已赢取100美元低价3G手机项目,订单数量高达数百万部。当时,在GSM协会运作下,经过对8家厂商提交的19款手机筛选,12家移动运营商最终选择了LG,其中,包括美国Cingular、和黄3G、沃达丰等全球最重要的移动运营商,它们大约拥有超过6亿的用户。

3G运营商对低价机充满兴趣的原因在于,欧洲很多国家,大部分手机用户均为预付费用户,他们希望拿到低价甚至免费的3G手机。但目前3G手机价格昂贵,运营商根本无力承担赠机成本。

WCDMA显然难以改变局面。自2003年面市以来,由于网络高成本、覆盖不足、高价和终端不够灵活等,它的市场效果并不显著。因此,GSM协会上述的运作可缓解这些矛盾。

欧洲市场上,50%的手机平均售价都在100欧元以下。预计到今年年底,这一低价WCDMA手机对同等价位GSM手机的替代效应就会显现。

但若要从100欧元以下的机型中获利,厂商面临的压力也相当大,只有保证高销量并吸引更多运营商采用终端,才能确保这一低价3G手机的长期生命力。

事实上,善做低价文章的中国厂商,也在大力推动低价3G产品。如华为推出100美元以下的3G手机,新推系列价格与同档次的GSM手机接近。中兴通讯也选择了一条低成本之路。它将3G手机定位在中低端价位,保持着对跨国公司同等产品20%左右的价格优势。

而中国手机设计公司德信无线(CNTF.Nasdaq)本月宣布,该公司将进军低成本和超低成本的3G手机市场,主要面向印度、东南亚等新兴市场。

信息产业部电信研究院通信政策研究所所长陈金桥认为,大量的3G手机应该处于1500元至3000元人民币区间。他指出,产业链的长期准备,多厂商的竞争环境,网络运营商对终端的介入以及移动通信用户的消费理性,使得3G手机的盈利水平不可能太高。

此外,由于3G偏重服务,主要销售方式将由2G时代生产厂家直接销售转向与运营商捆绑销售,使得手机价格降低成为可能。华为和中兴在海外的3G手机也都是在实行捆绑销售,即手机销售与运营商入网服务捆绑一起,用户可低价购买手机。

TD低价启示

虽然尚有部分专利权问题等待解决,但TD-SCDMA是包含大量中国自主知识产权的技术,减少向国外支付专利费的成本,会为国内厂商带来一定价格优势。

在手机辅助软件上,也会使国内厂商在数据服务占很大比例的3G市场上占有一定优势。

TD-SCDMA手机需要操作系统,但国外主流的手机操作系统相对较贵。如一些高端机型,Symbian系统每台手机的操作系统授权费就高达10美元以上。

目前,由于各手机厂商采购体系不一致,软件成本价格各有不同。一般来说,手机生产成本中都有30%~40%用于偿付芯片、软件等产品授权,其中软件比例不会低于10%。而大唐移动等自主研发的操作系统可以解决这一问题。

高通已研发出价格非常低的WCDMA手机芯片,最终LG用该芯片推出了100美元的WCDMA手机。

但诺盛分析师表示,大多数TD-SCDMA手机厂商甚至还没有在TD大规模准商用中很好地测试视频通话,因此,多数厂商还没有把大幅降低成本提上日程。由于目前TD芯片厂商都还未从TD-SCDMA中赚到利润,推超低价芯片较为困难。中兴通讯手机事业部TD终端产品线产品总经理罗忠生表示,公司希望把TD手机定位在高端。

TD技术论坛的报告认为,TD手机的价格和成本问题还取决于网络利用率、同频组网的完善程度、商业应用的开展情况。

TD-SCDMA联盟希望芯片和手机厂商协作开发超低价手机,价格低至1000元人民币以下,甚至100美元,以便与WCDMA竞争。

目前,全球WCDMA手机的均价约为352美元,重邮信科副总经理郑建宏对《第一财经日报》说,TD/GSM双模手机售价只比它高200元人民币,有很强的竞争力。TD-SCDMA产业联盟秘书长杨骅认为,TD-SCDMA手机成本肯定可以做到100多美元。

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