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量增价跌中国平板电视整体销售额首次下滑

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昨日,《第一财经日报》从赛迪顾问将于9月对外发布的《2007中国平板电视B2B服务调查满意度蓝皮书》(下称《蓝皮书》)中获悉,今年上半年中国平板电视销量规模为330.91万台,同比增长126.1%,不过,与销量猛增形成强烈反差的是:今年上半年中国平板电视市场销售额同比下降7.84%。

销售额首次下滑

这也是中国平板电视市场有史以来首次在销售额上出现下滑,赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓娜分析到,平板电视市场销售额的下滑反映了中国平板电视行业利润日趋稀薄的残酷现实。

《蓝皮书》指出,目前“价格战”是中国平板电视市场竞争的主要方式,“价格战”是把双刃剑,在各厂家靠降低价格来提升销量的时候,随之带来的是利润的极大减少,外资品牌凭借产业链的优势,其终端损失可从上游弥补,而国产品牌则生存艰难。

价格战拖累国产品牌

今年上半年,无论在等离子电视还是液晶电视领域,由于外资品牌牺牲销售利润、大打层出不穷的“价格战”,已经迫使国产品牌一路败北。

今年上半年的等离子电视市场,外资品牌已占绝对主导地位。今年第二季度,日立和松下两家厂商在中国等离子电视市场占有率超过60%。

在液晶电视领域,由于外资品牌均价暴跌,导致外资品牌在今年中国第二季度液晶电视市场中首次杀入销量前三位,并占据两席交椅。

液晶电视市场前五强排名中,今年第一季度只有三星一家外资品牌,且位居第四;而在第二季度,三星直追海信,位居第二,销量占有率达11.98%;飞利浦也迎头赶上,位居第三,销量占有率达9.21%。东芝、索尼等外资品牌在今年第二季度销量占有率也出现明显增长,纷纷杀入前十强。

与此同时,国产液晶电视品牌在今年第二季度市场阵地加速沦陷。例如,在销量占有率上,创维从第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%;康佳从第一季度的8.16%猛跌至第二季度的6.22%;厦华从第一季度的8.70%跌至第二季度的6.46%。

田晓娜分析到,国产品牌液晶电视的主要尺寸32、37英寸上游面板价格上涨,使得成本增加,利润大幅缩减,国产品牌生存空间受到极大挑战。

创维集团中国区域营销总部执行副总经理、市场总监刘耀平向记者承认了“外资品牌抢占了不少国产品牌市场份额”的事实,不过同时表示,外资品牌液晶电视在“价格战”中也损害了多年来在中国消费者心中的高端品牌形象,不利于今后的发展。

刘耀平同时强调,外资品牌在售后服务上不及国产品牌,在县乡镇级市场缺乏渠道,这些都是外资品牌在接下来市场竞争中的软肋。

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