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平民网络已陷入商业化陷阱

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短短几个月,“最美深山女教师”王梅香经历了默默无闻——迅速蹿红——众人指责的过程。如此戏剧化的发展,根源于网络背后的商业化运作。

近年来,网络已经成为许多人生活中不可或缺的东西,网络在许多方面改变了传统。网络以其传播的数字化、超链接、交互性、便捷性等特点,成为现代信息传播的新宠。网络为每个人提供了平等的机会,大家都可以通过网络发出自己的声音。在网络的推动下,近来涌现出不少“网络明星”,如芙蓉姐姐、天仙妹妹等。曾有人认为,这是人们自发的“选秀”,是“网络民意”的代表。殊不知,在表面的“民意”背后隐藏着商业推手的运作。

“网络时代,个人正在成为媒体。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说,较之主流媒体,网络舆论具有更大的自发性和边缘性,时尚热点、个人喜好,甚至触犯道德伦理底线的事件都可以成为民间的热点。

在“最美深山女教师”之前,有很多成功的典型,最具代表性的就是天仙妹妹。让这位羌族少女从网络成功走向现实的,也是一位自称已从网络推手蜕变为网络策划人的浪兄。他曾这样分析天仙妹妹火爆网络的原因,“当时,中国男人的视野里全都是超级女声、芙蓉姐姐、木子美,不是中性美,就是搞怪的。天仙妹妹无疑就像一丝山野里吹来的清风,她美丽、勤劳、善良、孝顺父母,具备中国传统女性的所有美德。”

这恐怕也是王梅香最初能蹿红网络的原因之一,她同样唤起了久居都市、日日混迹在利益场中的红男绿女们对美好事物的渴望。中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏说,这些推手不过是利用了不成熟的网络环境和网民的从众心理,“是非常低端的策划,非常低俗的做秀”。

段鹏说,商业社会中,每个人的生活压力都很大,在这样的环境下,善良和纯真就显得特别珍贵。“于是,一些存有不良动机的人抓住这一点,利用大众对美好的向往,满足自己的私利。”段鹏直言不讳,“对这些所谓的网络推手、网络明星,我从根本上持反对态度。”

浪兄曾对媒体表示,他自己不会选择类似梅香这样的人物作为“推”的对象,包括一些需要救助的对象。“我们一般只选择娱乐性人物,而不会利用网民对被推对象的感动、钦佩、怜悯去赢得人气。”他表示,“因为那样会伤害网友的情感和信任。”

段鹏说,每种大众媒介从诞生之初的干净、高雅到商业化,似乎不可避免,而网络推手的出现恰恰是这种趋势发展的一种必然。从某种程度上说,支撑网络“红人”的,不是网民们真实意愿的表达,而是双方私下的协议、策划,“这是非常丑恶的。”

“这件事给了全体网民一个深刻的教训。”段鹏认为,随着网络的普及,网民已经成为国民群体的缩影。网民应从这类事件中吸取教训,提高自己的判断力,不要盲目从众。

有人提出要对网络加以规范、审查,以避免网络被商业操纵,从而提高网络的公信力。姜齐平对此观点表示不赞成,他认为应根据互联网的发展规律,让它自发形成秩序。段鹏也认为无需专门规范,否则会把简单问题复杂化。他说,尽管这种事情今后还会有,但随着大家判断力和免疫力的提高,类似的帖子和照片的影响会越来越小,“市场消失了,它也必然会消亡”。

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