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中国雅虎新搜索平台披挂征战

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  人物简介

  张忆芬

  阿里巴巴集团副总裁兼中国雅虎副总裁。

  2002年加入Yahoo!奇摩,带领Yahoo!奇摩荣登台湾十大广告媒体之列,曾任亚太广告奖、金手指网络广告奖和金犊奖评审。

  曾任职于欧莱雅台湾、Templar International Consultants Group、斯沃琪(SWATCH)集团和Bausch and Lomb等公司。

  分类搜索模式将被颠覆

  雅虎称omniSearch将颠覆现有的分类搜索模式,成为第三代网络搜索趋势。

  omniSearch搜索模式是什么呢?简单来说,使用omniSearch平台搜索同一关键字,得到的结果不再是按照时间顺序罗列网页,而是包括了文字、图片、视频、MP3、地图等等各种信息。比如说,搜索“刘德华”,得到的结果将包括刘德华最新资讯、最新图片和新歌试听、新片试播以及刘德华官方网站等等。比起传统搜索,除了能提供多类信息外,也改变了之前靠前的多个搜索内容重合的现象。

  “第三代搜索不应该是关注搜索到多少条信息,用了多少时间,而是要关注,搜索结果是不是用户正好需要的。”张忆芬说。

  因人而异结果更精准

  omniSearch的雏形来自雅虎的手机搜索产品OneSearch,由于使用手机上网无法快速阅读大量网页,OneSearch能提供多种类型结果,在最短时间内找到用户需要的内容。

  omniSearch相对更复杂,后台将分析每个独立IP的搜索习惯以及当时词汇的热门度和需求度,不同的用户,搜索同一关键字得到的结果不同。这在一定程度上达到了搜索结果的因人而异。后台的分析,使得搜索引擎揣摩每个人的需求,按照个体喜好和需要提供搜索结果,也可以说这是一种建立在用户喜好基础上的精准搜索。

  张忆芬称,目前中国雅虎仅在尝试运营OneSearch,还没有制定出盈利模式。不过,依照中国雅虎设想的OneSearch如果能达到因人而异提供精准内容的效果,那么也能为广告客户选择最适合的受众,大大提高网络广告的投放效果。可见,满足了用户需要的过程实际就是一个了解用户需要的过程,了解了用户就能有的放矢满足广告客户的需要。

  按照张忆芬的话说,OneSearch就是想先了解用户对什么样的广告不反感,需要什么样的广告内容,然后有目的地在搜索结果中投入广告。“如果给一个想买房的人提供几则房产广告,他一定会点击进入。”

  其实,这种因人而异的精准搜索并非雅虎一家在做,微软以及另一搜索巨头GOOGLE今年也开始尝试实验这种产品。不过在中国市场,目前只有中国雅虎率先推出了测试版本。而雅虎也在包括日本、台湾、韩国等全球市场上因地制宜地推出相关产品。

  两种搜索模式并行

  目前,国内的搜索市场刚进入到一个细分分类搜索的主流时代,按照文字、图片、地图、MP3等类别设置的分类搜索进入到快速发展阶段。张忆芬说,中国雅虎了解分类搜索是目前搜索市场的主流,但这并不意味着该产品就是用户最需要的。“很可能是用户没的选择。”她说。

  目前,中国雅虎的搜索事业部同时运行着传统搜索和OneSearch两条线,据介绍,在中国雅虎近1000名员工中,搜索事业部占577名,搜索仍是中国雅虎的核心业务。

  回忆起2005年8月,马云在阿里巴巴并购雅虎现场所说的“今后雅虎就是搜索,搜索就是雅虎”的豪言,张忆芬称,马先生的说法没错,现在中国雅虎尝试OneSearch,也就是为了重新分配国内的搜索市场。目前,百度占据国内搜索市场的57%的份额,谷歌为18.7%,雅虎为13.6%,如果想在现有的搜索模式下赶超百度,对中国雅虎来说,难度系数相当大。

  -记者手记

  自称与马云是一家人

  张忆芬原为台湾雅虎奇摩副总经理,现任阿里巴巴副总裁,是阿里巴巴“大挖人战略”中挖到的一员重要女将。

  她在雅虎奇摩的5年时间内,“Yahoo!奇摩”跻身台湾十大广告媒体之列,并且在台湾这样的小市场,雅虎奇摩的业绩仅次于英国,排名雅虎全球各个分市场第二。张忆芬以小小的台湾网络广告市场战胜了资源丰厚的法国、日本等市场的行销经理,于是被称作是“搜索营销一姐”。

  对于马云为何敢将中国雅虎搜索业务交给没有任何搜索背景的她,张忆芬表示,因为马云看到了搜索引擎的成功必须从使用者体验出发,而不是单纯追求数量的多和速度的快。“每个成功的营销人都会从使用者出发。”她说。

  对于被挖到阿里巴巴,张忆芬称这不是“挖”,“和马先生我们都是一家人,考虑到哪个市场需要,我就到哪个市场”,她说的“一家人”,还是将中国雅虎看做是雅虎全球的嫡系。“中国雅虎对我来说,是个很大的机会,也是挑战。”她表示,在去年9月,就开始考虑跳槽中国雅虎。

  张忆芬带领的台湾雅虎团队取得了难得的全面成功,而中国雅虎并没有模仿台湾的形式,“我很赞同马先生(马云)来带领中国雅虎,杨先生(杨致远)把中国雅虎交给马先生是个正确的决策”,她亦表示,中国市场不能模仿台湾已成功的模式,单纯的模仿,只能是走上了一般跨国公司的失败之路。

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