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互联网小圈子:尾巴上的小众网站(1)

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在中国网站排名ChinaRank上,只有少数人知道的“起点中文网”为何排在了“新华网”、“人民网”等大型新闻网站的前面?

《中国经济周刊》记者孙冰

十多年前,网络启蒙的教父级人物尼古拉斯·尼格洛

 
庞帝曾预言:人类将进入一个“数字化生存”的时代,人们的生活方式会因此而改变。

时至今日,大师的预言已经得到印证。不曾预料的是,互联网除了在改变了人们生活外,其自身生存的商业法则也在以超乎想象的速度变化。

小网站大市场

终于将心仪已久的新款iPod买回家,大鹏很兴奋。于是,他打开电脑到applefans上与“PO友们”共同分享自己使用的“初体验”。

applefans.cn是一个针对苹果公司iPod产品“发烧友”论坛,目前已经有52303位会员和涉及6293个主题的43628篇帖子。而这仅是互联网上众多iPod爱好者论坛之一,也算不上人气最旺的一个。

网友们会在这里讨论关于iPod各种千奇百怪的问题,而且讨论的范围和数量远远超过了苹果公司官方网站的容量。

在这里,甚至还有高手免费为iPod编写发布第三方软件,开发更多的iPod功能,比如在iPod中加入词典软件,网友早于苹果公司之前就实现了,而且功能和适用性更强。

大鹏在购买iPod的时候,销售小姐告诉他,“我们的技术人员也会经常去网上论坛看,那里比我们公司网站上内容还多。”

在过去的思维中,互联网充斥着“赢者通吃”的铁律。几乎所有人都相信,在互联网上,只有面向“大众市场”,聚集最多的用户资源,才能建立最好的商业模式。而网络效应也会使强者愈强、弱者愈弱。

然而,一切似乎都在悄然变化。

在网站流量实时监测统计机构Alexa.com的最新统计数据中,许多不知名的“小网站”排名已迎头赶上,甚至是领先。在中国网站排名ChinaRank上,结果同样如此,专门发布网络原创小说的“起点中文网”,甚至排在了“新华网”、“人民网”等大型新闻网站的前面。

这些“小网站”只是针对某一部分人群,谈论的也往往是很特别甚至是另类的话题,或者是满足一些独特甚至疯狂的需求。但是,这些网站却能招徕数百万、甚至上千万的用户,比起那些热门的大网站毫不逊色。

令那些传统大网站更为羡慕的是,这些网站的用户往往十分活跃而且忠诚,甚至愿意付费使用。这样的用户群,对于传统意义上的“大网站”来说,通常要“烧掉”数百万甚至更高的推广费、广告费和培养费才能获得。

小网站们往往在极其低廉的成本下运行,有的甚至没有专职员工,因为数以万计乃至更多的用户,心甘情愿地为其免费工作。它们几乎也没有任何形式的广告,往往只靠口碑相传,用户也乐意为其网站发展“客户”。

大鹏与applefans的故事在被不停的复制着,由小众市场支撑起的“小网站”已经在互联网中遍地开花。

专门发布言情小说的4yt.net四月天、专门搜集明星八卦的gouzai.cn狗仔网、供网友上传大头贴quxiu.com、咨询美容、减肥之类小点子的LifeTips.com、日本漫画迷社区Gaiaonline、集合各种搞笑东西的FunnyJunk……

针对独特人群的需求,还有一些提供另类服务的网站:neopets.com尼奥宠物站是一个虚拟宠物网站,目前已经有超过7000万的“主人”在这里领养虚拟宠物。

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