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视频广告市场猛刮"细分"之风

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  □晨报记者魏宗凯
  视频播放技术的不断升级换代,让视频广告市场越分越细,而原先分众传媒(Nasdaq:FMCN)一家独大的格局正被诸多视频广告媒体公司打破。2005年6月才进入户外LED大屏幕领域的郁金香传媒20日宣布获得瑞士信贷第三轮投资3000万美元,预计年底将赴纳斯达克上市。而WindowsMedia及三维视界传媒两家公司近日也相继对外宣布,将在中国首次采用最新的投影及三维技术,分别搭建高端视频媒体“顶级商圈联播网”和立体电视广告网。
  新技术模式层出不穷
  据郁金香传媒执行董事、前奥运游泳冠军庄泳介绍,该公司已在北京、上海、广州等12个核心城市构建出全国性LED大屏幕网络,运营LED屏幕总面积已超过10000平方米,经过三轮融资已拿到7000万美元。与分众传媒媒体生活圈的概念不同,郁金香传媒看重的是接近高端消费的核心商圈。
  WindowsMedia副总经理俞翔向记者透露,公司目前正与上海文广新闻传媒集团和央视风云两大媒体机构合作,也致力于在全国范围内营建服务于高档时尚消费品的高端视频媒体。与分众不同,WindowsMedia采用高科技投影技术,使屏幕单片尺寸可达60英寸至200英寸,且屏幕双面皆可成像,无视觉死角。
  俞翔认为,无论是传统大众类媒体,还是新兴的分众类媒体,在对高端消费人群的传播上都出现了较大的盲区。高端品牌和高端消费人群之间缺少一个有效的传播渠道。以分众为代表的楼宇电视,更多表现为“泛大众”传播,缺乏对于高端消费人群的真正细分,只能在工作时间内覆盖楼宇人群,无法影响商务楼宇外的高端消费人群,所以这一空间仍然很大。
  据介绍,WindowsMedia大屏幕投影视屏已经成功进入上海大部分高档商场和高级文化休闲场所,并已将目标瞄准了北京、广州、重庆等高端消费人群集中的城市。
  三维视界公司总裁黄辅钊则认为,相对于当前中国众多的平面户外液晶显示屏来说,可以通过肉眼观看的冲击效果更强的立体三维图像广告,将是三维视界最大的卖点。未来两年内,三维视界将在北京、上海、广州和深圳等一线城市排名前十位的商场,和其余全国30多个省市自治区排名前三位的高档商场和购物中心,搭建1000个61至103英寸的超大自由立体液晶显示屏,用于播放商业广告、公益广告和立体电视节目。
  与分众只播放商业广告不同,WindowsMedia有50%的时间播放时尚文化类的电视节目,而三维视界也将有30%的时间播放公益广告和趣味电视节目。
  内容成竞争热点
  事实上,除了WindowsMedia和三维视界看到了内容的竞争优势外,东方明珠移动电视和玺诚传媒两家公司也把内容放在战略发展的高度。业内人士称,涉足内容将成为视频广告的下一个竞争热点。
  目前,东方明珠移动电视在上海地区的信号覆盖面已超过95%,有效接收率在90%以上,收视终端广泛覆盖于上海中心城区90%以上的公交线路,累计8000多辆公交车、10000多辆出租车和水上旅游巴士等,每日播出15个小时以上的电视节目,日受众数超过1000万人次。
  而据内部人士透露,东方明珠已与上海申通地铁资产经营管理公司共同出资成立合资公司,2007年上半年完成轨道交通1至5号线全线覆盖,争取在2010年前,实现对上海所有公共交通载体的收视终端全覆盖。东方明珠移动电视高层人士称,在今后的发展进程中,将高度重视新技术支撑新媒体,把节目内容播出和服务信息及时传播作为发展重点,继续发挥无线数字单频网技术优势,使新闻资讯、节目内容、信息服务更具针对性和到达力。
  玺诚传媒在去年底获得了2400万美元风险投资以后,目前已正式把独立IPO(首次公开募股)放到议事日程,争取实现境外上市。
  玺诚传媒首席营运官曹志高表示,与分众不同,玺诚传媒重视的是和卖场打交道的消费品供应商以及在卖场直接消费的客户,尽可能地帮助卖场考虑收视环境,感知舒适度,帮助卖场延长客人在店里的逗留时间。
  曹志高认为,整个产业第一阶段跑马圈地式的粗放型运作模式刚刚结束,后面要做的细分化和专业化的路才刚刚开始,估计还有十年才能走向真正的成熟。

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