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网游内嵌广告成新金矿 分众或盯上英格美爱

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网游内置广告产业可能将在2010年达到10亿美元规模,后者目前广告客户包括百事可乐、诺基亚等

在中国最大的新媒体集团分众传媒(FMCN.NASDAQ)的收购视野中,网游内嵌游戏广告公司开始浮现。

《第一财经日报》昨天从投资界及相关消息人士处获悉,网游内嵌游戏广告行业一家名为英格美爱的公司,正与分众接触,但目前双方尚未涉及更深合作的层面。英格美爱总经理Steven Hoo也向记者表示:“我们正在跟一些投资方有所接触。”其中包括一些风险投资商,但进一步的情况尚不能透露。分众方面则对洽购进行了否认。其相关负责人表示,相关情况并无更多消息公布。

英格美爱是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游戏广告引擎提供商和广告发布代理商,成立于2004年,其盈利模式是整合众多网游运营商,将网游中的广告位进行整合,提供给广告主和广告代理商进行广告投放,并进行有效评估和策划,具有广告投放受众高度集中、投放精准的特性。

记者通过调查得知,英格美爱是国内最早提出以广告有效曝光计费模式的网游内嵌广告机构之一,其游戏广告引擎在硅谷研发,可以实现植入多种形式的互动广告,实时监测跟踪投放效果。 目前网游合作伙伴包括北京神州奥美、杭州天畅网络、美国U.I. Pacific游戏开发及运营商等。广告客户包括百事可乐、诺基亚等。

网络游戏内嵌广告运营商正逐渐成为大媒体公司的新“猎物”。2006年4月,微软公司以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司,其业务是在视频游戏中放置广告。成立刚刚两年的Massive已经和众多游戏发行商达成了协议,广告客户包括可口可乐公司、本田汽车公司等。

去年,全球著名芯片制造商英特尔和数家融资机构一同对游戏广告公司IGA进行了1700万美元的投资。

2007年3月, Google斥资2300万美元,收购了游戏广告公司Adscape,紧随微软之后进入了游戏内置广告市场。

此前,分众传媒2.25亿美元收购了中国最大的网络广告技术和服务提供商好耶,获得网络广告销售平台,从战略角度切入互联网广告领域。

事实上,如英格美爱一类的网游内嵌广告平台模式与好耶相似,同分众整合视频广告位的模式性质也一致。

目前,国内的网游内嵌广告市场刚刚起步,只是各家网游运营商自己单独进行广告业务。如目前国内主流的网络游戏运营商中,有天联世纪的《街头篮球》和盛大曾对旗下的游戏进行过内置广告招商。而英格美爱在国内尚未完全铺开业务。

中国网络游戏玩家2006年达到3112万规模,比2005年增加18.5%,中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。牵引年轻受众注意力的游戏平台,其广告魅力正与日俱增。

在这块以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上,作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。据AC尼尔森的最新统计数据,年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏,却只看9.8小时电视。

微软负责销售和市场的全球副总裁Joanne Bradford认为,那些曾为捕捉年轻男性顾客需求而大费周章的广告主们,将会发现这是一块巨大的、尚未完全开垦的处女地。

据研究机构Yankee Group的一份针对美国市场的报告预测,未来几年,网络游戏内置广告产业将呈现出一个迅猛发展的势头,这一市场在2010年将有可能达到10亿美元。

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