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商业周刊:维亚康姆为何放弃Google选择雅虎

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  【eNet硅谷动力消息】雅虎与维亚康姆缔结新的合作伙伴关系,无疑为雅虎增添了新的力量,使其可以更加有效地与Google展开竞争,争夺在线广告市场的份额。维亚康姆为何放弃Google,选择与雅虎开展广告业务合作?《商业周刊》日前撰文对此进行了详细分析。

  维亚康姆与雅虎成功建立了合作伙伴关系,现在人们有理由相信雅虎在在线广告领域,可以向Google发起更加猛烈的挑战。雅虎日前宣布与维亚康姆缔结了一项多年协议,凭借这项协议,雅虎将向维亚康姆三十多个网站独家提供搜索及内容相关文字广告。维亚康姆与雅虎还可以选择扩大协议范围,把维亚康姆其他140个网站也囊括进雅虎的服务范围。

  双方代表均拒绝透露两家公司将如何分享广告营收的细节。不过,很明显,雅虎将会从双方之间建立的合作关系中获取相当大的利益。雅虎首席执行官特里-塞梅尔欣喜地在其声明中表示,双方结盟标志着一个强大的令人兴奋的合作伙伴关系的确立。

  维亚康姆是一个实力雄厚的合作伙伴,旗下拥有Comedy Central、MTV Networks及其他数字资产,使得维亚康姆成为深受广大网民喜爱的顶级访问目的地。二月,互联网流量评测公司comScore Media Metrix的调查结果显示,维亚康姆旗下网站的独立访问者人数达到了9000万,其中许多流量均来自于维亚康姆的宽带资产,如Nickelodeon旗下的Nick.com和ComedyCentral.com,它们三月份的独立访问者人数均增长至1000万人。相当多的访问者可以成为广告受众。市场研究公司UBS的分析师Ben Schachter认为,雅虎与维亚康姆达成的这项协议是维亚康姆朝着实现2007年5亿美元营收目标所迈出的一大步,预计这些营收将主要来自于互联网广告的销售。

  除可以提高营收外,双方之间的协议是雅虎在建立意义深远的公共关系方面所采取的一次突然行动。与维亚康姆建立合作伙伴关系,向其他广告商传递了这样的信息,即雅虎将于今年全面发布的巴拿马营销系统完全可以满足符合广大消费者要求的广告内容及搜索。维亚康姆首席执行官菲利普·道曼在这项协议宣布后发表声明说:“凭借其新的搜索营销系统,雅虎已经取得了令人刮目相看的进步。”

  如果雅虎的巴拿马项目不能很好地发挥作用,那么维亚康姆也不会在众多的竞争对手,如微软和Google中选择雅虎作为合作伙伴。不过,维亚康姆并没有说明是否有其他公司也有意与其合作。之前,Google为拓展其广告业务,签署了一系列协议,其中包括与新闻集团旗下的社交网站MySpace达成协议,提供广告服务,与时代华纳旗下的AOL签署搜索广告协议,除此之外,Google还以16.5亿美元的价格收购视频共享网站YouTube及所有发布广告的权利。

  一段时间以来,Google似乎与维亚康姆中断了业务往来。而就在去年,Google还就有关把维亚康姆视频片断及附加商业信息添加到其AdSense中,签署了一份广告营收共享协议。不过,维亚康姆与Google之间就有关把维亚康姆版权视频片断上载至YouTube上的谈判,使双方之间的关系吃紧,最终导致双方关系破裂。今年三月,维亚康姆把Google推上法庭,指控Google侵犯其版权。

  维亚康姆并没有表示选择与雅虎合作的目的是打压Google。不过,赛梅尔暗示,Google与维亚康姆之间的版权纠纷可能导致双方未能建立起合作伙伴关系。他在声明中指出,维亚康姆与雅虎非常尊重对方的版权及知识产权。

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