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视频企业:弃盲目推广和单纯流量

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  昨日百度正式公布了视频源收录标准《互联网视频开放协议》,希望以此统一视频内容的制作格式,以便可收录尽可能多的视频内容。不过,此举并未在众多正处于“水深火热”里的视频网站群中引起热烈响应。视频企业认为,目前是视频网站生死存亡的关键,对它们来说,更重要的并非盲目推广和单纯流量吸引,而是寻找新的盈利增长点。

  根据上述协议的内容,视频网站只要将发布的视频内容制作成为XML格式的网页,就能及时被百度所收录。百度产品市场总监边江认为,对视频网站来说,采用《互联网视频开放协议》,意味着网站的视频资源被搜索引擎订阅,它们将在更容易、更快捷、更大范围内被网民搜到,有助于视频网站的推广。

  据悉,视频网站采取上述协议,并不需要对现有网站结构做任何改动,只要进行一次简单开发,即可实现自动输出和自动更新。

  记者昨日采访发现,百度此举并未能即时激起视频网站们的热烈响应。“年内可能9成以上视频网站会死亡。”中国播客网CEO倪振源认为,如今视频网站正经历行业的冬天,而要安全、顺利度过这个冬天,“关键是要转变发展观念,即,应首先放弃原先拼命扩张求规模的做法,转为积极寻求收入增长点上”。仅就中国播客网而言,已着手收缩了对市场推广和单纯流量吸引这两方面的投入。

  波普播客负责人王肖柏指出,此前包括谷歌、openv之类的搜索引擎与内容网站间收录数据,大部分均是通过XML格式进行;就连百度自身也早开始以个别签订协议的方式,与不同视频网站合作。这是视频界对百度此举表现冷静的主要原因。

  “现在最值得视频网站高兴的,是已有更多广告商开始关注、并在视频网站上做试探性投入。”倪振源指出统计显示,国内约有200家视频网站,其中有近10家获得了总额超过1亿美元的风险投资;不过目前几乎所有视频网站均未实现盈利。业内认为,在3G来临之前,百度将格式公开化,提前深入视频领域打前阵,有望抢占市场并可推动形成行业规范,也增加了网站推广方式。

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