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巨头加盟"乐库" 新浪打造中国"iTunes"?

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    对国内成千上万家小型在线音乐服务商来说,新浪上月正式上线运行的音乐平台——“新浪乐库”绝对是一个噩梦:全球唱片业四巨头环球、索尼BMG、华纳、百代以及最大华语唱片公司滚石向“乐库”提供了超过10万首的正版歌曲,用户可以免费在线视听以及进行歌曲搜索,同时还提供手机铃声、彩铃等无线音乐服务。根据新浪总裁曹国伟的说法,“乐库”未来还将尝试在线音乐的付费下载业务,果真如此,新浪将有希望成为苹果“iTunes”在中国内地的首个“翻版”。“iTunes”是苹果为配合iPod销售而推出的在线音乐商店,“iTunes”上的歌曲下载收费一般为0.99美元/首,2006年,美国人在iTunes上人均消费约为1.8美元。
   
在线音乐“正版战”打响
   
    根据新浪提供的资料,新浪这次与“4+1”同时签约,“乐库”由此成为国内第一家同时获得“四大”授权的在线音乐视听服务平台,“乐库”中超过10万首的流行、摇滚、民谣、影视、古典等各种类型的音乐均具有合法版权;作为回报,唱片公司将分享网络广告和无线增值业务带来的利润。
   
    “‘乐库’成立是一个信号,显示在线音乐正版化的环境在逐步形成,靠盗版音乐维持的SP(互联网应用服务供应商)们的日子会越来越难过!”今年3月,因认为侵犯自己著作链接权,“四大”旗下的11家海外唱片公司将雅虎中国的经营者阿里巴巴告上法庭,提出550万元的天价索赔,目前北京市二中院已受理此系列案。
   
    市场人士指出:在目前国内在线音乐市场上,提供正版服务的互联网企业由于受限于资金、企业影响力等因素,业务发展难有起色,根本无法吸引网民关注;对正版音乐网站失去兴趣后,希望听到更全、更新、更主流音乐的网民们自然会去寻找盗版者。现在,拥有海量曲目的“乐库”上线,再加上唱片公司加大对盗版企业侵权的起诉力度,在线音乐的“正版化”将逐渐形成气候。
   
能否复制“iTunes”
   
    市场人士认为:作为国内最大的门户网站,新浪高调推出“乐库”,背后显然还有更进一步的商业企图。尝试数字音乐付费下载、将“乐库”打造成中国版的“iTunes”,应该是其中一个重要选项。
   
    统计显示:2006年一年中,全球合法音乐下载的总数已达7.75亿首,这个数字比前年同期上涨了近90%,而网上提供的授权下载服务的音乐数量也已接近400万首。新浪不可能对这一诱人市场前景视而不见,但对于付费下载业务推出的时间表,新浪相关人士的观点相当坦率:在MP3搜索这种盗版音乐搜索服务没有彻底解决之前,收费下载很难成为一个真正有价值的商业模式。
   
    有市场人士指出:版权环境只是事情的一个方面,“乐库”要复制“iTunes”的成功,如何创造一种合理高效的互联网小额支付模式,才是包括新浪在内的国内互联网企业迫切需要解决的难题。从目前的情况来看,无线平台的小额支付因为借助移动运营商的通道解决得相对较好,这也是彩铃、IVR等无线音乐服务在国内迅速普及的真正原因。比较而言,数字音乐的收费下载支付正在成为困扰相关企业的一个“大麻烦”,国内所有的互联网企业、包括新浪在内,到现在为止还没有一个能够被所有人接受的支付模式。要想让正版音乐占领市场,让中国的网民真正习惯付费下载获得音乐,解决“最后一公里”的支付模式,是一个绕不过去的槛。

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