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上海文广助力尼尔森新媒体受众研究

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  李亚馨

  昨日,上海文广新闻传媒集团(下称“SMG”)与尼尔森公司签署了一份战略合作备忘录,双方将共同开展对新媒体受众的研究。

  SMG在国内新媒体领域的探索一直走在前列,其拥有的新媒体平台包括了IPTV、手机电视和网络电视等。而尼尔森则是全球著名的收视率供应商。

  尼尔森全球董事长兼CEO戴维·卡尔霍恩认为,SMG拥有几乎所有的新媒体平台,其在中国的实践和探索,有助于更为准确地把握新媒体受众的行为特点和社会影响。

  SMG总裁黎瑞刚也表示,对于手机电视、互联网等新媒体的关注是SMG近年来的兴趣所在,尼尔森拥有强大的技术背景,在软件和硬件上都为新媒体受众研究进行了大量投入。

  对于双方合作的意义所在,黎瑞刚在接受《第一财经日报》采访时表示,新媒体所依赖的技术平台其实可以直接获得与受众收视行为相关的所有数据,但这些数据只是简单的、粗放式的数据,并不能满足广告主对于受众行为研究的需求。

  黎瑞刚认为,但像尼尔森这样的第三方监测机构,他们有着专业的方法和工具用于受众研究,并且能将收视数据与其多年积累的消费者习惯等信息进行比对研究,得出的研究结果对新媒体和传统媒体在内容制作和广告的投放,更专业、也更有用。

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