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以"外包"反哺"原创" 常州动漫产业快速崛起

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    2006年8月27日,北京人民大会堂。

    常州宏梦动画有限公司自主生产的《奇奇可可历险记》荣获“中国动漫产业最具影响力品牌”大奖。随后,这部365集大型动画系列片在中央电视台儿童频道播出。接着,全国800多个城市竞相热播。

    常州动漫产业的快速崛起,正成为一个令人注目的亮点,而作为服务外包中的一种特殊形态,也已在国内外产生越来越大的影响力。

    以“外包”反哺“原创”

    【画面一】 2006年9月,常州乔普获得英国动漫作品《调皮的亨利》部分制作订单。按发包方要求,乔普动漫将完成原画、动画、背景、上色及后期合成等工序。五个多月的创作,已有5集交付。更多的外包将根据发包方的创意进度滚动进行。

    【画面二】 一部长52集、每集10分钟的长篇动漫《布兰迪和它的怪物们》,将在北京电视台播出。这是常州乔普整合加拿大、美国、法国等资源而创作的一部力作,拥有独立版权。

    动漫产业如今已成为常州享誉省内外的一张亮丽“名片”。虽然只走过了2年多时间,由常州制作的一大批动漫作品却已在国内外电视屏幕上相继亮相,一个个动漫形象在小观众们心中留下深刻印象。

    “动漫外包”是常州动漫产业最主要的运营形态。这种“外包”生产方式,就是和国外动漫公司合作,发包方先做好前期创意,中国动漫企业则在此基础上,进行手工原画、动画以及电脑上色、合成等制作。

    “中国的动漫企业普遍是‘两条腿’走路”。常州乔普制片人王毓介绍说:“我们通过承接国外的动漫外包业务,获得收入,学习国外动漫创意、故事情节、人物造型等,由此来反哺自己原创动漫作品。”

    记者发现,这一路径已成为越来越多的中国动漫企业的选择。

    常州国家动画产业基地管委会负责人不无自豪地告诉记者,正是依照这种方式,他们已获得多个“全国领先”——

    现有58家动漫企业集聚园区,注册资金近3亿元,入园企业全国第一;向国家上报原创动漫作品70部,完成立项51部,两项指标领先全国;在去年进行的“全国十佳最具投资价值创意基地”评比中,跻身全国三甲;《MP4》、《草莓女孩》、《泡泡宝宝》等动漫外包作品的制作和《奇奇可可历险记》等一批自主动漫作品受热捧,奠定了在全国动漫界的领先地位。

    令人可喜的是,动漫产业的“影响力经济”特质,正在常州加速释放。目前,以动漫原创为龙头,动画产品生产制作、衍生产品研发和市场运作链接发展格局正在加速形成。据统计,2006年,58家企业共生产动漫作品4500分钟,按在手订单和生产能力,今年产能将超过1万分钟。

    中外联盟构建产业新生态

    【画面】 2006年10月,“中国(常州)国际动漫艺术周”期间,常州卡龙影视动画公司、韩国春川情报振兴院、上海PMI百图文化传播公司、美国夏威夷电影制片公司等共同签约,组建亚洲动画联盟。目前,加盟这个民间组织的中外企业已有9家,涉及动漫项目投资、制作、营销等环节。

    由外包到原创作品走向国际市场,是中国动漫的必然轨迹。常州动漫企业自觉比照国际先进经验,在借鉴中吸收,在吸收中创新,一个新型动漫产业新生态正在生成。

    从全球看,日本的动漫产业之所以闻名世界,其独特的市场运营模式起了重要作用。据了解,在日本一般是由制作、玩具、广告公司、电视、出版发行等相关行业组成的制作委员会,以此形成对动漫产业的完整支撑,每个动漫项目也都由制作委员会评估拍板。

    由常州卡龙影视动画公司和韩国春川情报振兴院发起组建的亚洲动画联盟,就是意在借鉴日本经验,为中国原创动漫走向国际市场探路。

    值得注意的是,眼下联盟内的产业链条在不断延伸。常州卡龙副总经理朱伟清介绍,联盟在国内外的影响力越来越大,韩国高校、德国生产商、美国风险投资公司等将要加盟,与我国文化部中外文化交流中心的合作也在全面推进。

    有了“联盟”这个平台,常州动漫走向国际的步伐已明显加快。他们已与美国迪斯尼公司、尼克罗迪亚公司、华纳兄弟公司等两次举办中国原创题材动画征集活动。去年12月,两部原创题材博得华纳兄弟公司青睐,其中一部总投资1000万美元的大型合作动画系列片即将启动。

    联盟外,动画衍生产业蓄势待发。常州紧紧抓住动画产业链长、带动性强的特色,将玩具业、服装、旅游、出版业等产业的升级改造,也纳入到动画产业发展规划中。如今,只要动漫形象一经观众认可,动漫玩具、服装等衍生产品同步跟进市场。

    动漫的效益不在片子的播放,而在于衍生产品的开发上。这是世界动漫产业发展的一个普遍规律。

    打造中国“梦工场”

    【画面】 在常州武进区西太湖畔,一个占地2平方公里的常州国家动画西太湖基地正全力推进。这里将是未来常州动画产业的新区,学校、宾馆等配套设施刚刚完成,就有2个近20亿元投资的项目正式签约。其中,集动画影视项目孵化、创作、加工、制作、衍生产品开发、互动感受和教育培训为一体的项目,总投资达4亿元。

    在常州,我们感受到了常州市全力推进动漫产业发展的浓厚氛围。

    这里,以促进动画产业发展为核心,已经形成公共技术服务、人才培养、产品产权交易、衍生产品研发、项目评估咨询以及后勤服务六大公共服务平台。如现已依托园区企业投资2000多万元,购置了具有国际先进水平的影视动画制作设备,搭建成了公共技术服务平台。由此,入园企业前期投资和后期制作的成本将大大降低;在这里还依托本地院校、引进知名动画学院、发挥基地企业人才资源,搭建起了人才培养平台。本地高校纷纷设置动画专业,每年输送动画人才1000多人。

    常州国家动漫产业园管委会主任蒋献国说,为扶持推进动画产业,常州市政府早在前年就专门出台了《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干规定》。《规定》承诺,在省级以上电视台播放的原创动画作品给予成本补偿;配套奖励获奖作品;入驻动画基地企业租用的开发、生产和办公用房房租三年减免;企业税收总额形成的地方财政留成部分,三年内奖励给企业。这项政策已让企业得到实惠,全市先后出资1600多万元,对10个动漫项目进行了扶持。

    如今,常州动画产业“十一五”规划正从蓝图走向现实。

    西太湖基地和创业、保纳、远东三个动画孵化园区将联动推进。以打造中国的迪斯尼为目标,以常州恐龙园为载体,以《奇奇可可历险记》为内容,建设主题休闲旅游主题公园。以太湖湾旅游度假区为主体,再现境内外著名的网络游戏情景,建设国内首家数码游戏主题文化乐园,带动旅游业和现代服务业发展。

    一个新建的3万平方米动画衍生产品研发中心和生产基地,正在形成集形象设计、产品开发、制作和动漫衍生产品为一体的“创意梦工场”。(邵生余 陆 峰 金伟忻)

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