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整合互联网视频网站 点视构建互联网上分众模式

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视频网站的崛起成为目前互联网最大热点之一,从CCTV和SMG等所开设的互联网视频网站,到单个网民的视频分享和播客,仅在一年多的时间里就构建了繁荣图景。

目前几乎所有的视频网站的赢利之道只是依靠内容收费,或是凭借自身的流量平台吸引网络广告,其中实现赢利的寥寥无几。

但不断庞大的内容资源给整合多个单一平台成为内容网络,以实现利用广告赢利营造了条件。上海点视信息技术有限公司(下称“点视”)是其中的首个开拓者,并吸引到风险投资商红杉的投资。

构建内容联盟

“点视与分众传媒的模式很像,分众整合大楼,点视则是整合视频网站。”点视总经理李旭辉对《第一财经日报》表示,流媒体视频缓冲广告,类似分众等待电梯,网民要观看视频前缓冲。利用网民等待视频缓冲下载播放前的时间播放广告。

在技术上,网络视频广告是一种在网民观看点播、直播或下载网络视频内容时,利用缓冲期的插播广告形式,广告在观看视频节目前于同一视频播放窗口播出,可根据播放屏幕大小播放。这种广告不会被跳过,不能被屏蔽,不可避免。

目前,点视是中国最大网络视频创新媒体,其独特广告平台总体覆盖100多家视频站点,总覆盖3000万人,日活跃600万人,日均流量2000万人次。

从SMG、CCTV到腾讯、搜狐、互联星空、土豆都是点视的内容提供商CP和发布合作伙伴。

依靠广泛“撒网”,点视对各类网站做到了全方位覆盖,如门户站点、垂直网站、搜索引擎、影视站点、客户终端等,做到了全方位覆盖,把各个视频网站整合起来。

另外,点视还可随着内容提供商的平台拓展,将平台拓展到不同的平台之上,未来将触及手机互动媒体平台和IPTV平台。

点视CTO刘广群表示,与互联网广告传统平面广告比较,一般门户网站第一屏的广告至少15个以上,浏览者能注意到哪一个,记住哪一个,广告主很难确定。而且,很多广告是看都没看就被关闭掉的。

而点视的广告不一样,浏览者能够比较平静地看完广告等待节目的开始,广告效果增加较多。在投放上,还可以做到随时动态更换节目前的广告,广告投放期结束,广告即停止投放,同时可以对广告流量直接进行统计。

点视的盈利模式是在众多视频网站上得到插入视频广告的位置后,去找广告主寻求投放,再跟视频网站分成。

点视首席市场官黄辰伟表示,目前,150家主要视频CP之间签约80%,所组建的100多个CP的联盟,对广告主来说,到达率很高。而单个视频网站则大多处于弱势,很难争取到足够的广告支撑运营。

目前,其平台迅速聚集起了一批大客户,包括伊莱克斯、三星、耐克、必胜客、戴尔等。最近,点视传媒成为上海文广IPTV独家广告代理商,上海文广旗下负责IPTV的百视通公司将IPTV独家广告代理权委托给点视传媒。

点视还成为《夜宴》、《伤城》等电影网络首播的独家网络视频广告代理商与技术提供商。

广告优势

从市场情况看,中国宽带用户的增长率远远超过网民的增长率,宽带用户的快速增长保证了巨大的广告受众基础;目前,在线视频用户占宽频用户58%,并且以平均每年85%的增长速度在扩张。

互联网媒体研究机构AC Nielsen/NetRatings调研报告显示,2006年至2007年将是互联网视频广告的爆发期,并会逐步成为互联网广告的主流。

Jupiter调查报告认为,流媒体视频广告收入在未来5年,平均增长超过60%,预计到2009年达到6.57亿美元。

从广告平台角度看,点视媒体可以控制有效频次,较大程度上实现目标消费群的最大匹配度。

李旭辉表示,互联网视频广告平台是针对传统电视的颠覆性的媒体革命,通过控制浏览者的Cooki,可控制单一用户看到单一广告的频次,毫无浪费,真正实现了到达率和有效频次的控制。

为了对观看视频的人群进行更精确的划分,点视首先对所有节目从频道上进行分类,总体分类为11大视频频道,包括电影、娱乐、体育、新闻、财经等。然后,通过控制浏览者的IP地址,实现了到达率的有效控制。广告主可以控制地域,进行地区性投放,按IP分析的精度,可以实现如广东用户只会看到本省投放的广告内容。

点视的计费方式是按千人成本收费,互联网用户不将广告完整看完则不计算为收视数字。目前,Nielsen/NetRatings可以为此提供第三方监测。

点视仍可具备互动性,兼具Internet+TV特点,实现了客户行为决定广告。在增加交互性方面,可以在视频上加超链接,如必胜客的广告,用户在早上看,可以看到提供早餐比萨饼的广告,而在晚餐时间收看的广告内容又有所不同。

点视通过8亿条广告的播放量,积累了大量的用户行为,用户数据包括年龄、性别、地区,同时可知道过去用户2个月的观赏习惯,按IP,精确到每台电脑。

目前,宽频视频广告网络平台尚无品牌,点视目前具备独特性,李旭辉认为,其拥有专业和先发优势,并借助红杉的投资建立竞争壁垒,实现快速增长。(孙琎)

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