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微软网站全球访问量最多 但广告业绩令人失望

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  微软去年12月再次成为全球访问人数最多的网站,但这一成绩只能让该公司令人失望的在线广告业务更让人担心。

  据IDG新闻社报道,美国互联网观测机构comScore Networks周三称,去年12月,全球范围内有近5.09亿15岁以上的网民访问过微软的网站。Google和雅虎分别位居第二和第三位,访问人数分别为4.94亿和4.77亿。

  微软在2006年3月也处于领跑地位,而且领先优势更为明显。当月微软吸引了近5.39亿网民,Google的为近4.96亿,排名第三的雅虎略高于4.8亿。

  不过,微软在线广告营收却远低于它的这两个竞争对手。这种情况显示,虽然微软在过去的三年中投入了巨额资金,但在将网站流量转化为钞票的能力上并没有长进,尤其是在Google称霸的搜索领域。

  去年第三季度,Google营收——主要来自搜索广告业务——同比攀升了70%,达到26.9亿美元;雅虎营收——主要来自各色在线广告——同比增长了19%,达到15.8亿美元,而微软在线服务业务当季的营收仅为5.39亿美元,低于与一年前的5.64亿美元。

  微软自己也承认搜索广告是其在线广告业务的一个致命弱点。据comScore在另一份报告中指出,去年12月,微软在美国搜索引擎市场上的占有率已下跌至10.5%,远落后于Google的47.3%。而在2005年7月,微软和Google在美国搜索引擎市场上的占有率分别为15.5%和36.5%,差距还没有这么大。

  整体上来看,2006年12月全球范围内访问网站的人数同比增长了10%,达到了7.41亿人。微软和雅虎的增长率均为5%,Google增长超出了市场平均水平,达到13%。Google访问人数高速增长,部分应归功于它在国际上的吸引力及其一些非搜索服务的日渐流行。举例来说,12月Google的图片搜索服务访问人数同比增长了40%,电子邮件服务Gmail激增71%,而地图服务Google Maps也增长了62%。

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