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YouTube首与网友分红 视频网站盈利模式渐明

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  【eNet硅谷动力消息】日前,YouTube的创办人赫利表示,将和用户来共享网站的收益,也就是说,上传录像短片分享的使用者将可以得到该网站广告收益的分红。

  作为视频分享行业标杆的YouTube,此举也被看作探寻盈利模式的一次成功试水,也必将带动更多的同类网站投石问路。此前,视频分享网站普遍遭受如何保持流量、留住用户、获得广告等问题的困扰。

  实际上,这种模式在中国已有先河,记者了解到,2006年7月才上线的酷溜网,成立伊始就提出“创意大家做”的营销模式,即按广告展示与作者分成、并且按广告展示向广告主收费。前者使酷溜网迅速聚集了大量的原创视频高手,并于2006年9月之初成立了中国原创视频联盟;后者使广告主的每一分广告投入都值得,不再有任何的投入浪费。而这两个成果,成为了“创意大家做”模式的重要基石。

  相比来看,这与“YouTube同网友分红”的模式异曲同工,而“创意大家做”显然更增加了广告投放的精准度。据酷溜网市场部负责人透露,“兼具粘性和准性的营销模式”已经被成功采用,并且,受到了普遍欢迎。目前网站月度的广告收入在百万元左右,广告主包括伊利、联想、海信等。

  众所周知,视频网站需要各种创意视频赚取流量,从而获得广告效益,而维系源源不断视频需要利益刺激机制,目前普遍的有做法有两种,一是视频网站通过高价去购买用户的视频;另一种是通过在视频中插放广告,让用户按照浏览次数来分享网站的广告收入。

  正如酷溜网CEO阎小强所言:“只有给客户提供兼具粘性和准性的营销模式,才是2.0时代宽频网站自主生存的唯一出路,才有机会在与门户网站的竞争胜出。”

  相比来说,第一种买断用户视频版权的机制,视频网站的投入成本高,风险也较大,尤其是无法预测到视频是否会受到其他用户的欢迎,而且用户的收益固定,也不能激发用户更大的积极性。第二种利益共享机制,视频网站投入成本低,几乎没有风险,同时用户随着自己的视频浏览量的上长,分成也就会越多,良性循环越发刺激用户创新的积极性。

  YouTube尽管没有公布详细的利益共享机制,但可以肯定是按照这个模式来运作。至于这一模式是否能成功,还需要时间验证,阎小强认为,更多的视频分享网站将加入进来,就酷溜的经验看,已经迈出了坚实一步,逐渐为被广告主及用户接受。

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