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“正版+免费”模式出台 首个电影网络院线启动

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从昨天开始,网民可以在互联网上免费看到正版电影了。用户只需登录百度、网易、PPLive或夸克电影网,就可以免费点击下载或在线观看正版免费影片,与此同时,首个正版免费电影网络院线也正式宣布启动。

“影片《父子》的上线标志着我们‘正版+免费’的网络电影发行商业模式真正出台。”网络院线的组建方——夸克电影网(下称“夸克”)市场总监曾植告诉《第一财经日报》,“今后通过夸克电影网络发行渠道联盟的网络电影都将是正版,并且完全免费。这种模式在全国乃至全球都还是第一次。”

曾植告诉记者,夸克的赢利模式在于在影片播放前后和当中插播贴片广告以获得收入,以《父子》为例,娇子集团已经在其中插入贴片广告,其中片头、片尾各5秒广告,影片当中两段30秒广告。夸克已和世界知名的互联网监测公司尼尔森合作,展开第三方的流量统计,并将根据《父子》实际观看的流量向广告客户收费。

曾植表示,目前夸克最重要的是做网络院线,将网络发行渠道联盟做到最大化,一方面可以让互联网用户能从更多渠道看到影片,另一方面也通过渠道联盟把广告主的广告价值做到最大化。

目前,除百度、网易和PPLive三家网站已经加入夸克电影网络院线外,夸克还与迅雷等达成合作意向。曾植说,与这几家网站的合作形式是一种长期而深度的战略合作,而在广告形式上,伴随技术进步和广告形式的开发,也将结合用户体验和广告主需求来逐步丰富广告呈现的形式。

此前,在网上下载正版电影大部分需要用户缴纳一定的费用。《夜宴》的发行商曾与另一个网络电影提供商优度宽频合作,联合VeryCD、新浪、迅雷、PPStream等提供付费下载服务。2006年11月底,著名文件共享软件公司BitTorrent宣布,从2007年春季开始用户将可以下载来自派拉蒙、二十世纪福克斯等好莱坞电影公司的电影,不过就P2P的下载方式来看,由用户直接埋单的可能性并不大。

夸克目前已独家买断最近几部新片的网络独家版权,如《三峡好人》、《父子》、《面纱》和《夜·上海》等,此外还拥有上千部正版电影和700部网络电影的网络版权。曾植表示,独家买断网络版权代价不菲,但却是夸克目前考虑更多的方式,以此可以提升夸克的内容价值。按夸克方面的计划,2007年内将囊括四分之三的正版中国电影。

同时,对于低成本的艺术类影片,类似夸克这样的网络电影院线的出现,也是一种新的发行渠道。

一位电影界观察人士认为,目前电影院线的有限性和整个电影产业的蓬勃发展已出现矛盾,很多低成本的艺术电影拍摄出来根本无法排上院线的档期,但网络针对的是最宽泛的人群,网民的需求各不相同,对于艺术影片将是一个新的市场。此前,夸克第一次签约网络独家版权的戛纳获奖影片《江城夏日》,上线半个月就达到了3万次的点击率。(李亚馨)

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