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美国假期购物网络销售激增25% 高价品需求旺

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最新的ComScore Networks预测报告显示,11月与12月的美国网络消费支出估计可望达到246亿美元,超越分析师的预期,并且比去年同期增长25%。去年同期的在线支出额总计约170亿美元,比2004年增加24%左右。

ComScore分析师Michael Rubin说:“这些销售数字不但非常稳健,而且消费者比往年拖到更晚才购物。”

Rubin说,今年圣诞节前那个周末的网络销售数字比去年同时大约增加35%,主要因为零售商延长实施送货到门的保证,和消费者愿意多付一些钱指定快捷货运之故。

美国今年假期零售业绩增长超越整体零售业的表现。根据万事达卡顾问公司的零售资料提供者SpendingPulse统计,从感恩节次日起到圣诞夜止,整体零售销售额增长3%左右,远低于去年同期达5.2%的增长率。先前,全美零售业联盟(NRF)曾预估,假期总体零售销售额可望比去年增长5%。

另一项由ShopperTrak RCT所做的调查报告则显示,在12月23日止的一周内,美国整体零售销售额比2005年同期增加5.2%,但美国实体零售店的来店人数比去年同期小幅下滑,降幅为1.3%。

高价品买气强

ComScore指出,网络销售畅旺,主要反映高价商品买气增强。例如珠宝与手表销售额增长66%,游戏主机业绩增长54%,消费电子产品业绩增长33%,游戏软件增长65%。

根据Shopzilla与Shop.org委托BizRate Research所做的2006年eHoliday Mood研究报告结果,网络销售额上扬,也可能与商家在假期前一周大肆宣传有关。报告也发现,购物者今年对在线购物经验的态度改善,超过三分之二的受访者都表示对网购“非常满意”,几乎所有人都表示“还算满意”。

各个商家的正式零售业绩将持续发布。但Amazon.com 日前已宣布,2006年的圣诞销售季是历年来该公司业绩最好的,销售最忙碌的一天是12月11日,顾客下单购买的商品超过400万项。

由120家美国零售商组成的Nielsen/NetRatings年度假期网购(Holiday eShopping)指数也显示类似的结果:12月11日零售网站生意非常繁忙。另外,11月29日和12月12日及12月14日的网络零售买气也很强。

Nielsen/NetRatings也发现,今年购物季,只造访纯网络商家的访客人次,要比在线、实体商店都去逛的人次多54%。不过,兼营虚拟与实体商店的店家到访人次比去年同期增加21%,只经营在线商店的零售商来店人次则比一年前增长12%。

同时,ShopperTrack RCT指出,12月23日是今年的“超级星期六”,当日销售额达87.2亿美元,仅次于黑色星期五(即感恩节次日,也是年终购物季起始日)的89.6亿美元。

至于今年美国假期购物季最畅销的热门商品,Amazon说,最畅销的游戏主机是任天堂DS Lite、PlayStation 2和Xbox 360。最畅销的游戏是新超级马利兄弟、Brain Age和劲爆美式足球(Madden Football)。

最畅销的消费电子产品是苹果的iPod、佳能PowerShot数码Elph相机、Garmin全球定位系统(GPS)系统、苹果MacBook、索尼VAIO笔记本,以及罗技(Logitech)、Plantronics和摩托罗拉的蓝芽耳机。

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