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谷歌中移动联手移动搜索 移植关键词广告模式

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在欧洲、日本和美国的类似合作中,Google靠复制关键词广告模式获得收益

“我们确实和中国移动达成了合作,提供手机移动搜索的应用服务。”新年伊始, Google一位负责移动搜索的内部人士向记者证实了这一风传甚久的消息。

细心的手机用户也许已经发现,现在登陆中国移动的“移动梦网”,可以看到一个“梦网搜索”的图标,用户只要输入关键词,便可在“移动梦网”中搜索铃声、图片、动漫、网络游戏等内容。

“中国移动无疑是一家高度中国化的公司,Google和中国移动的合作,某种程度上说明它在中国的本土化取得了突破性的实质进展。”互联网评论人士、中科院经济管理学院院长吕本富对记者表示。

多媒体搜索

“2006年4月,Google全球CEO埃瑞克·施密特(Eric Schmidt)来中国访问时,已经秘密和中国移动董事长王建宙进行了会晤,并基本确定了此项合作。” 该Google内部人士告诉记者。

据了解,目前Google给中国移动提供的“移动梦网”搜索服务已经在诺基亚6681、摩托罗拉等5款手机上上线。“一两个星期前上线后,通过我们的检测显示,手机用户移动梦网流量就上涨得非常快。”上述Google人士告诉记者。

事实上,早在2006年3月,百度就在诺基亚手机中植入中文搜索服务,双方在内地、香港等地的中文市场达成为期两年的合作协议,并计划今后推出语音搜索、音乐搜索等新功能。

之后8月,百度又宣布在海尔A600手机中内置“百度”快搜功能,用户可以在任何时候通过手机直接登录WAP.baidu.com,搜索信息。

除了百度,新浪的iAsk和搜狐的搜狗也在致力于移动搜索,同时还有很多中小公司在从事免费WAP网站的移动搜索,搜索引擎的战火已从互联网烧到了移动互联网。

上述Google内部人士对记者表示,目前百度在移动搜索方面涉及的还只是文字搜索,而Google和中国移动的合作更集中在对彩铃、图片、动漫以及网络游戏等多媒体搜索上。

“手机是一个多媒体平台,尤其目前在中国,大家对移动互联网的应用更多体现在铃声下载、图片下载等多媒体应用上,Google认为未来多媒体搜索是移动搜索的趋势。”该人士同时表示,多媒体搜索还需要用到人工智能等多方面技术,难度更高。

他还表示,目前Google与中国移动的合作还只是对“移动梦网”内容的站内搜索,还未涉及其他信息的搜索。“这也是出于对知识产权的考虑,很多网站铃声和图片等的内容来源不清晰,而移动梦网的内容来源都是中国移动对其内容提供商审核后的,在知识产权方面非常放心。”

他表示,Google不排除今后和中国移动在本地信息搜索、Google Earth等产品移植和嵌入方面进行合作。

百度暂不加入

事实上,移动搜索业务一直被Google确定为其全球以及亚太市场几大核心战略之一。

目前Google在伦敦、纽约、加拿大、慕尼黑、北京等都有移动搜索的研发团队,全球有超过100个工程师,中国方面超过30人。据记者了解,Google在2005年宣布进入中国开始招聘工程师时,就一直在招聘移动搜索方面的人才。

2006年12月初,Google大中华区总裁李开复离开北京前往台湾地区近三个星期,与台湾地区最大的电信运营商——“中华电信”就移动搜索服务合作进行沟通。

12月25日,双方宣布达成合作协议,中华电信将与Google合作向台湾用户提供移动搜索服务,两家公司将分享提供移动搜索服务获得的收入。具体合作形式是在中华电信的“Emome”平台上将提供一个搜索引擎,Emome平台是中华电信在台湾向其用户提供的移动互联网服务。

李开复强调,和中华电信等电信公司的合作只是第一步,Google今后与中国电信公司的合作机会还在增多。

“虽然Google和中国移动此次合作还只是基于产品层面,但对Google意义重大。”吕本富表示,带有强烈中国本土特色的中国移动和Google合作,某种意义上说明,Google在中国的政府关系方面取得重大进步。

但吕本富也表示,虽然目前中国移动是国际上手机用户最多的运营商,国内占据近70%的移动市场份额,但由于3G等很多未知因素还不明朗,Google能否以此合作继续保持在搜索市场的优势还有待进一步观察。

在Google和中移动的合作中,百度目前暂未加入。

移植关键词广告模式

除了在大中华地区的中华电信、中国移动,Google在移动搜索业务方面早就在国外开了先河。

据了解,Google在欧洲和Vodafone、在日本和KDDI、在美国与Verizon、Sprint等移动通信运营商早已展开合作,合作模式是移动用户可以通过手机进行本地信息搜索,例如浏览到Google提供的本土企业、商店和服务类信息,并提供无线搜索等业务。

据了解,Google并不采用SP与移动运营商分成的模式,其移动搜索收入仍然来自关键词广告。

“我们在日本给KDDI推出移动搜索服务,一个星期就给KDDI赚了100万美元。”该Google人士告诉记者,在KDDI的平台上,Google将其互联网上右边的广告栏模式推到了手机上,反响非常好。“因为手机和互联网相比,能了解更真实和更多的个人用户信息,广告投放也更精准,这些经验今后也都可以在中国市场借鉴和运用。”

但该人士也向记者表示,Google目前在中国进行移动搜索业务开发还面临很多挑战。

“一方面,我们要和运营商一起思考什么是未来3G的杀手级业务,怎样才能开发出一个杀手级业务。”该人士表示,中国市场的用户需求和用户习惯非常多样化,“掌握用户习惯是我们必须解决的问题”。

同时,中国市场还有一个特殊化的问题在于,手机终端款式非常多,大概有几千种,大小、屏幕显示以及软件平台都不一样,手机适配是个大问题。此外,国外运营商在产品需求的标准化方面很清晰,而中国可能10个内容提供商提供的数据源格式和标准都不一样,也给Google带来很多技术难度。

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