当前位置:首页 » 业界资讯 » 业界动态

商业周刊:新广告销售平台不是雅虎救命稻草

...

美国《商业周刊》杂志日前刊发分析文章说,即将于明年投入使用的新版广告销售系统(代号“巴拿马项目”)并无法成为雅虎公司的“救命稻草”。杂志分析说,在社交网站服务以及非文本内容上,雅虎必须加强网络广告的推广工作。

明年一季度,雅虎公司全新开发的网络广告销售软件将投入使用。这一软件原计划在今年投入使用,但是被雅虎公司推迟。雅虎表示,新的系统在智能性上有所提升,可以提高关键词广告和网页文本的相关性,从而提高广告的点击率。

《商业周刊》对于“巴拿马项目”对于雅虎的意义表示认可。不过,分析文章指出,雅虎公司在网络广告上距离竞争对手Google差距越拉越大,此外,新型的社交网站和WEB2.0网站正在餐食雅虎公司的广告份额。因此,“巴拿马”项目并不是雅虎网站的“救命稻草”。

文章说,目前,以MySpace网站为代表的社交网站正在成为互联网的热点,通过各种创新的广告营销方式,这些网站正在吸引更多的网络广告主。与此同时,雅虎公司在“雅虎360”等博客和社交服务方面的广告还十分薄弱。这块市场将成为雅虎广告收入的一个新的增长点。

《商业周刊》还分析说,除了文本(新闻)网页的广告销售之外,雅虎公司还必须开拓更多的广告收入来源。根据统计,其图片共享服务Flickr在十一月的网页流量高达两个亿,用户高达720万。此外,汽车频道的页流量也高达6170万次。雅虎完全可以加强这些服务,并放置更多的关键词广告。

另据美国分析师称,在搜索引擎方面,雅虎公司每一次搜索只可以赚到十美分,而Google公司可以赚到二十美分。未来新版广告销售平台推出之后,这种局面可望得到改观。

值得一提的是,面对Google的全面领先优势。今年五月份,美国另外一个网络服务巨头MSN宣布开发出新版的广告销售系统AdCenter,微软表示这个平台的性能已经不亚于Google公司的AdWords。不过,这一平台对于MSN网络广告业务的拉动目前尚未体现出来。(令狐达)

继续阅读
雅虎中国宣布改组 扬长避短走专业化道路
雅虎中国规避百度挑战 马云暗示2009年将上市
马云:雅虎搜索比百度高端 承认雅虎中国亏损
雅虎侵犯肖像权又遭起诉 模特儿原告索赔两千万
11家国际唱片公司状告雅虎侵权
雅虎CEO:业务修整完毕,一两年内将见成效
雅虎透露未来几周将对My Yahoo进行重大升级
雅虎中国要打通社区和搜索 否认大规模裁员
今年雅虎将推出传统中文版照片共享网站
发表评论

昵称:
最新评论
暂时没有评论!