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雅虎改组未能收效 只能寄希望于“巴拿马计划”

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雅虎CEO特里-塞梅尔(Terry Semel)对管理层的改组未能安抚住投资者,明年推出的新广告软件可能是他的第二次机会。这种叫做Project Panama(巴拿马计划)的软件,将在明年3月份开始全面运行,比预定时间晚了3个月。

软件仿效的是Google模式,可帮助雅虎获得更多的搜索广告收入。雅虎开发这种新技术的目的是,刺激广告销售的增长并挽救今年下跌了31%的股价。为此塞梅尔本周进行了改组,将公司分为三大部门,并任命首席财务官苏珊-戴克尔(Susan Decker)掌管广告销售。不过投资者担心管理层的洗牌不足以挽救雅虎,股价依然在下跌,因此希望只能寄托在“巴拿马计划”上。

标准普尔的分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)认为,即使这种技术不能使雅虎超越Google,但至少能缩小两者之间的差距。美林证券的分析师尤斯丁-波士特(Justin Post)在11月30日写给投资者的信中称,“巴拿马计划”可改进雅虎发布网络搜索广告的技术,并在明年下半年增加1.15亿美元的收入。在采访中五家搜索广告公司的经理称,“巴拿马计划”的第一阶段,包括推出新的购买广告的网站,在本季度已经开始实施并运行良好。

塞梅尔在12月5日接受采访时称,我们开始收到大量的积极的反馈信息。很多广告公司的经理都表示,他们喜欢这种软件的新界面,有利于他们制定广告策略。广告商们可向特定的地理区域发布广告,迅速对广告做出改变,更方便地管理搜索广告。这些都是Google已经提供的功能。360i广告中介公司的总裁布赖恩-维纳(Bryan Wiener)称,很多广告商要在假日结束后才会开始使用这种软件,目前来看大家感觉非常好,每个人都希望新软件能快点发布。

据调查公司Emarketer预计,今年美国的网络搜索广告销售将增长31%达到67.6亿美元,其中雅虎处于领先的条幅或展示广告销售将增长27%达到33.4亿美元。雅虎计划通过改进发布文本广告的技术,提高市场占有率。今天广告商们可出价竞购关键词和出现在搜索结果旁边的广告。雅虎的系统向出价最高的广告商提供最高位置。Google是将最相关广告放在最突出的位置,鼓励更多的访问者访问广告商的网站。花旗集团的分析师马克-马哈尼(Mark Mahaney)在10月8日的笔记中写道,结果是Google的技术产生了比雅虎多30-50%的收入。

在雅虎新的系统里,出现在页面顶层的广告更可能被点击,从而产生更多的收入。维纳认为,这些变化意味着客户在雅虎的投入将提高20%。不过雅虎从文本广告获得的收入,可能受到搜索引擎流行度的限制,根据调查公司Nielsen//NetRatings的数字,Google在美国的市场份额10月份达到50%,而雅虎只有24%。高盛公司分析师安东尼-诺托(Anthony Noto)在本周写给客户的信中称,“巴拿马计划”的好处要晚些时候才能看到,因为客户需要学习如何使用新的系统。Larkins公司认为,这将是一条学习曲线,我们必须要解决系统的复杂性问题。(网易科技 Tony)

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