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商业周刊:播客距离我们日常生活还有多远?

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11月28日《商业周刊》技术版头条文章报道,据皮尤因特网与美国生活计划的最新调查报告称,越来越多的人开始下载声音feeds,但是却很少有人经常这么做。

毫无疑问,播客现在是越来越流行了。 与以前相比,现在越来越多的人开始下载声音feed以便在音乐播放器或者其他电子设备上收听。问题是,他们有多少人是经常这么做呢? 再说具体点,大量下载每日新闻的时代距离我们还有多远呢? 皮尤因特网与美国生活计划的最新调查报告得出的结果是,指日可待。

这项调查研究在今年8月份展开,总共征询了近3000名成年网民,最终得出大约有12%的网民曾经为了以后收听而下载过播客。在今年早些时候,皮尤因特网与美国生活计划也曾经进行过类似的调查,上次得出的结果为7%。 然而,大部分的播客都是节目预告性质的,播客的固定用户和经常性收听特定播客节目的人却寥寥无几。实际上,据报道称只有1%的网民会在特定的日子下载特定的播客节目。 Forrester Research研究公司在今年3月份进行了一次调查,得出的结论也是如此。那次调查发现北美洲地区只有2%的网民下载过播客,只有1%的网民经常性下载播客。

皮尤报告的作者Mary Madden说,研究表明虽然人们越来越习惯于在电脑上收看或者收听播客节目,但是播客距离人们的日常生活还有一段距离。 Madden说:“我很难告诉你到底有多少播客会成为网民们每天收看和收听的节目。对于某些网民来说,可能真的在每天下载播客节目。 但是我认为那些人只是少数,至少在目前来说只是少数人。”

这种只有极少数人经常性下载播客的情况还会持续多久?这就要问PodTrac公司了。该公司是一家专门监控播客节目并给播客节目加上广告的公司,该公司认为即使现在还不算的话,播客深入寻常百姓生活的日子也不远了。 PodTrac公司的联合创始人兼首席执行官Mark McCrery一直在与播客人合作,比如出品《本周技术业界》节目的播客团队以及《追问忍着》节目背后的制作人团队。Mark McCrery指出,那些播客已经开始形成自己的受众群体,他们经常收看和收听那些固定播客节目。

但是大多数网民还是抱着走走看看的漫无目的的态度,这样的网民是多不胜数的。根据研究公司和它给播客下的定义的不同,预计那些播客的数量大概在3万到6万之间。 (某些研究公司认为播客必须是为因特网而做,应该可以下载到便携式播放器上并且还应该可以通过RSS聚合feed被用户们下载。而有些研究公司则认为,播客只要可以通过因特网聚合就可以了。)

McCrery认为,随着高质量播客节目的增多,播客用户也会越来越多。McCrery说:“我们已经看见了不少这样的例子。 但是我们也发现,有很大一部分人倾向于收听和收看同一款播客节目。有些播客节目已经成为人们生活中不可或缺的娱乐项目之一。”他也希望如此。播客吸引的固定用户数量越多,PodTrac公司赚的钱就越多。

除了McCrery之外,还有不少人跟他一样乐观地坚信播客将最终走上主流传媒或者娱乐的行列。Diffusion Group的研究人员们预计到今年年底的时候,收看和收听播客节目的美国网民人数将达到1140万人,而明年下载播客节目的网民人数将达到2170万人或互联网网民总数的10%左右。Diffusion Group的创始合作人Andy Tarczon说:“我们将见证播客走上主流消费市场的全过程。” Tarczon坚信播客的发展前景十分光明,因为他相信随着播客节目的增多以及购买能够播放播客节目的媒体播放器产品的人越来越多,播客节目对于他们的吸引力肯定会越来越强。

分析师们指出,对于许多网民来说,要想找到一款自己满意的播客节目是很困难的,要想找到一款值得经常性收看和收听的播客节目就更难了。

目前,75%的播客浏览量都来自于苹果公司iTunes音乐网站上列出的前100名最热门播客节目表。它没有将那些没有iPod播放器或者其他媒体播放器,但是仍然希望下载播客节目然后用电脑来收看和收听播客节目的网民。 除此之外,还有其他的一些播客浏览器统计站点,如Podcast Alley。但是它们的影响力都十分有限。

截至目前为止,传统传媒受播客的影响还是非常小的。实际上,播客很可能也在向这方面努力。 因为尽管许多独立的个人制作了大量的播客节目,但是许多最流行的播客节目都是出自传统传媒公司之手。比如,许多人如果错过了他们喜爱的电台主持或者新闻播音员的节目,他们一般都会去下载相应的播客节目来收看和收听。 Tarczon说:“在许多情况下,播客成为了传统传媒节目的备份了。”

在iTunes音乐网站统计出的前100名最热门播客节目中,有一半左右来自于现在的那些大型传统传媒公司。McCrery说,尽管个人制作的播客节目数量占多数,但是最热门、最流行的仍然是传统传媒公司出品的。 他说:“与整个播客界的情况相比,现有传统传媒公司在前100名最流行播客节目表中的比例出奇得高。”

皮尤研究中的某些数据也证实了这一现象,研究发现大多数网民回答的最感兴趣的播客节目都是来自大型传统传媒公司。大约有23%的网民对广播新闻类播客节目感兴趣,20%的网民对广播节目类播客感兴趣。 20%的网民希望收听有声书籍类播客节目,18%的网民希望收看电视新闻播客,10%的网民希望收听新闻或者报刊文章类播客节目。只有8%的网民希望收听博客文章类播客节目。

但是上述事实并不表明独立播客人就无法与传统传媒公司相比了。目前已经有些视频博客/播客如Rocketboom节目已经拥有了每日数十万的浏览量。 随着越来越多的专业播客节目的推出,它们肯定会向传统传媒公司发起猛烈地挑战和竞争。但是在大气候形成之前,独立播客节目还有很长的路要走。 皮尤公司的Madden说:“播客仍然处于初生萌芽阶段,它与它即将在未来取代的传统传媒是截然不同的。 它最终必将进入我们的日常生活,成为人们生活中不可或缺的一个组成部分。”

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