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九成视频网站最终将死亡 视频盈利需要想像力

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Youtube的成功使得国内视频网站跟风效仿

尽管,国内涌现的视频网站已多达数百家:视频博客、P2P下载、视频分享,视频搜索……数量多不胜数,形式层出不穷。

但在OpenV公司市场总监张隽看来,这种表面的差异并不能证明视频产业的繁荣。相反,这个产业同质化严重,泡沫盛行。

“国内的视频网站缺乏想像力。”张说,“YouTube好像给大家打了激素,国内模仿网站的数量一下出现150多家,其中大多数是跟风者”。

值得一提的是,张隽所在的OpenV也是视频网站中的一员。这家新兴的视频搜索网站,技术来源于英国Autonomy,是美国知名网站Blinkx的“同胞兄弟”。两者在视频搜索领域均处于世界领先水平。

九成视频网站将死亡

毫无疑问,视频网站的兴起有其必然性:随着宽带的逐渐普及,网民已经不满于传统互联网以图文为主的单调形式,能够传递更多信息的视频因而大受追捧。

然而,张隽却固执地认为,尽管视频形式将对互联网产生深远影响,但现存视频网站由于缺乏创新和想像力,将有九成网站面临死亡边缘。最近种种裁员、人事震荡等迹象已经显露出了苗头。

首先是P2P下载网站的凋落。张隽认为,P2P技术只是现阶段网速有限的情况的一种需求。随着网络基础设施逐渐升级,P2P技术将失去存在的必要性,其死亡也在情理之中。

“另外,很多视频网站都像四处流窜的‘夜莺’,他们拼命跟随热点,只想捞钱,缺少创新。这些网站也将被淘汰出去。”张隽说。

而且,几乎所有的视频网站都在面临同样的困惑:如何找到好的应用,找到好的商业模式,从而实现盈利?一旦烧钱过度,这些网站也难以在漫长等待中坚持下去。

国内知名的视频分享网站六间房CEO刘岩的观点也同样振聋发聩:“今后中国视频网站会大批消亡。我不否认,我可能也会成为倒掉的一家。”

多种盈利模式?

由于看不到盈利前景,VC(风险投资)均对视频产业采取观望态度。视频网站从业者的心情也逐渐跌至低谷。一种悲观情绪正在整个产业弥漫。

如何才能实现盈利?许多人均将盈利目光放在广告领域。前搜狐副总裁李善友创办的酷溜网所推出与博客们流量分成的办法,得到了包括蒙牛在内的赞助;其他视频网站也纷纷引入广告商,一时之间热闹非常。

然而,相比数百家视频网站,国内网络广告的数量却只能用杯水车薪来形容。在僧多粥少的局面下,混乱的惨烈程度可见一斑。

张隽对此认为,视频广告只是目前所能看到的一种商业模式,一旦将视频与其他产业相嫁接和融合,将产生更多盈利方式。

据张透露,目前OpenV正在酝酿多种商业模式。比如最近OpenV宣布与万网合作,为需要建站的中小企业提供专业的视频提供方案。具体做法是,由OpenV提供相关服务器及技术平台,万网则主要面向终端客户,担任销售的职能。

为电视广告主提供广告监播,是OpenV目前正在酝酿的第二种商业模式。据透露,利用搜索平台进行监播,既可以避免人工处理的繁琐,又可以及时、准确,大幅提高效率。

此前,OpenV还尝试了一种“网络+电视”的新型商业模式,意图将OpenV塑造成视频整合传播平台,打通电视和网络之间的价值链,使两者价值叠加。(李国训)

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