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网络造星产业内幕:网络红人为什么这样红(1)

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现在的尔玛依娜,在外出时,和其他明星一样,戴着长舌的休闲帽,压得很低。但一年前,她就像山间最随意的风景。

改变她命运的一天是2005年8月6日。

这一天,四川阿坝州理县羌族姑娘尔玛依娜坐在门前公路边发呆。她生活的地方高山连绵,岷江河从她家门前流过。一个刚满20岁的姑娘,她的思绪可以越过高山和河水,飘到很远的地方。

一个陌生的中年男人,将一辆越野车停在她家门前,准备给水箱加水。当他下车时,转身看见穿着羌族传统上衣的尔玛依娜,他惊叹,坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。于是,这个喜欢旅游和摄影的男人走了过来。

“我给你拍照吧,好不好?”他试探着问。

“可以啊,但是你要把照片寄给我。”尔玛依娜爽快地答道。

第二天晚上,这个男人在某网站汽车论坛发出了这组照片。之后,尔玛依娜被称为天仙妹妹,迅速在各大网络蹿红。

与天仙妹妹同时被改变命运的,还有这个网名叫“浪兄”的中年男人。他从此变身为网络红人的策划营销专家,经他策划走红的除了天仙妹妹外,还有以真人漫画名动网络的“非常真人”等。在他之后,一个新兴的职业也开始形成——“网络推手”,从字面理解,就是网络明星们身后推动的那只手。

自2003年“木子美事件”以来,网络渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂,但是天仙妹妹的出现,仍然具有颠覆性意义:在她之前出现的网络红人,旋起旋落,很少有人获取虚拟名声之外的现实利益,如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等;在她之后,红人们则有了更明确的目标:进入娱乐圈,成名成星。

“网络第一推手”的诞生

当年8月15日,浪兄发帖宣布,要改变尔玛依娜的命运,“用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活,看看她的生活是否为之而改变”

10月19日上午,浪兄在办公室里上网,关注当天的网络事件。其间,几个人打电话询问,正在网上蹿红的“用别针换别墅”的艾晴晴,是不是他策划的。这一天出版的《成都商报》称,浪兄很可能就是幕后推手。

“现在很多事情根本不是我策划的,也被人怀疑。”浪兄说。

他的身侧有一块白板,上面写着从10月17日到10月25日的工作安排,如10月17日,浪兄和嘉华(非常真人成员之一)做星空卫视的访谈节目;10月18日,参加博客VIP会员聚会;10月20日,拿出萱萱(非常真人成员之一)唱片宣传方案等等。

频繁的事务让这个四十多岁的男人表现出明显的疲惫。而在2005年8月份之前,他如同闲云野鹤,每年用几个月的时间旅游。

真名叫杨军的浪兄曾是国防大学研究生,毕业后从军,退伍后,于1990年移居瑞士,从事进出口贸易。每年,他回国生活一两个月,探亲和旅游。2000年以来,浪兄混迹于各大中文网站。

出于习惯,2005年8月7日,浪兄从阿坝州理县回到成都后,将尔玛依娜的图片放到某网站汽车论坛里,配以简单的文字。在他讲述的故事里,尔玛依娜是个初中毕业生,在家务农,每天做很多农活,纳鞋垫、喷洒农药、捡烂苹果等等。

浪兄配文说:“离开时,感到她依依不舍,不是依依不舍我这个大叔,而是我一走,就像梦也走了,与外面现代文明就中止了联系一样。”

始料不及的是,该帖一开始就受到了广泛的关注,跟帖纷纭。有人称之为“天仙”,“原生态的美”,“没有经过现代工业的污染”。尔玛依娜的命运更成为网友关心的焦点。

但也有人质疑她羌族身份的真实性,认为她是浪兄从成都带去的模特。甚至有人搜索出她的旧照片和个人资料:她汉名是“余红艳”,并非初中毕业生,而是中专,原是唐古拉民族艺术团演员,2004年,在四川省群众声乐舞蹈比赛中,以《藏羌铃鼓舞》获三等奖。

为了维护自己的声誉,浪兄先后五进羌寨,跟踪拍摄尔玛依娜生活,终于还原了一个真实的尔玛依娜。

汉名“余红艳”的尔玛依娜在初中毕业后,进阿坝州歌舞团学习舞蹈,2年后,成为演员,后进入成都唐古拉民族艺术团。去年3月,由于父亲生病,需人照料,尔玛依娜辞职回家。她的母亲管理果园、喂猪等,她的2个哥哥和1个姐姐,都在成都打工。

尔玛依娜立即又被网友以孝女的形象赞扬和传播。当年8月15日,浪兄发帖宣布,要改变她的命运,“用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活,看看她的生活是否为之而改变”。

“他第三次来的时候说,要把我炒红,要继续拍照。我觉得他脑子有问题。”尔玛依娜说,“我家里人也觉得他神神叨叨的,都没有在意。”

红人背后的痴情粉丝

正是因为有着大量杨秀宇这样忠实的“纳米”,尔玛依娜的照片和文字在网上广泛传播。随后,传统媒体纷纷跟进。仅一年多时间,天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元

尔玛依娜辞职回家照顾病父的帖子,感动了杨秀宇。他现年32岁,网名“立2拆4”。2005年8月份,尔玛依娜在网上蹿红之时,他是一家软件公司驻浙江办事处经理,月薪4000多元。

去年9月26日,其父在吉林老家去世,这个常年漂泊在外的男人,猛然间发现自己没有尽到孝道。在父亲去世后的一个月里,他精神萎靡,难以振作。

偶然间,他看到了天仙妹妹的帖子,他被感动了。这个曾经还有过失败婚姻的男人,不能接受木子美、流氓燕等网络红人的思想和行为,他觉得自己很传统。他发现天仙妹妹,“几乎具备中国传统女性的所有美德”。

于是,他带着感情,义务地将天仙妹妹的照片和文字转贴到其他的论坛。那时,天仙妹妹在全国已经有了数目庞大的粉丝,当年10月份,正式成立组织,统称“纳米”。

去年11月2日,杨秀宇加入“纳米”。在搜狐“2005年新生代偶像评选”中,杨是天仙妹妹的投票英雄连连长,每天向浪兄汇报投票情况,甚至义务地帮助网易做天仙妹妹专题。

“以前,我沉迷于打游戏,而且级别特别高。”杨开心地说,“而帮助天仙妹妹拉票的过程,就像是一场真实的游戏。”

去年12月,天仙妹妹在上述两次评选活动中,分获冠、亚军。

今年元旦,杨作为嘉宾被邀请到上海,和浪兄一起接受某网站的访谈。他们首次见面,浪兄建议他辞去原来的工作,一起为天仙妹妹的事业做些事情。杨开始有些踌躇,后来,当他与天仙妹妹通了一次电话后,毅然辞职。

“感觉非常好。加上那时候我已有一些存款,没有生存的压力。”杨说。2月份,他来到北京,但是从2月到6月,他未拿分文报酬,自己花费4万元积蓄。

从7月份开始,杨开始拿薪水,但仅从“非常真人”的收入里拿提成。浪兄和天仙妹妹都曾表示,也要给他提成,但是他拒绝了,“为天仙妹妹做事,我完全是帮助的心态”。

正是因为有着大量杨秀宇这样忠实的粉丝,尔玛依娜的照片和文字在网上广泛传播。随后,传统媒体纷纷跟进,仅中央电视台便先后9次采访尔玛依娜。

2005年9月,理县政府聘请她为该县旅游形象代言人,之后,她又代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机、“通贵”竹地板等公司和品牌,还担任电影《香巴拉信使》的女主角,并与中国唱片公司签约,首张个人专辑正在制作中。

浪兄透露,仅一年多的时间,天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。

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