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商业周刊:网易与盛大 谁能执中国网游之牛耳?

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为在中国----这个世界最大的在线游戏市场上获得更大影响力,盛大和网易准备在收费和免费网游上一决高下

盛大公司董事长陈天桥和网易CEO丁磊,都是在中国本土成长起来的亿万富翁,两家公司又都在美国纳斯达克上市;但两家公司的业务模式却有着根本性的不同,现在,为赢得在中国快速发展的网络游戏市场上的至高荣誉,他们也在现实世界里演绎着“真人快打”。

中国的年轻人是地球上最喜欢玩游戏的人群之一,在北京和上海的网吧里随处可见沉浸于“热血传奇”和“魔兽世界”的20岁左右的年轻人,这里有着巨大的赚钱机会。据市场调查公司IDC透露,2005年中国的多人在线角色扮演游戏市场规模达到了4.6亿美元,2010年将上升至21亿美元。预计明年中国将超越韩国成为亚洲最大的游戏市场。中国的网民数量非常巨大,今年已经达到1.2亿左右并还在快速增长。

然而这项业务的市场行情难以预料,该领域的企业对于是否坚持收费模式,还是转为免费以建立巨大的用户群体,存在着很大的争议。因为失去不仅仅是销售虚拟商品的收入,还涉及到音乐和在线电影等,或者理论上是如此。网易与盛大的股票一度曾是急于进入中国网络市场的美国投资者的最爱,但现在都处于困难时期。

最近一年里盛大股票已经下跌了26%至16.48美元/股,同时网易的股票也比3月底时下跌了近40%至15.25美元/股。盛大的业务模式转变过程也时断时续,在11月10日,公司发布的财报显示,第三季度的净利润下降了43%为1810万美元,不过收入环比增长了9.4%达5170万美元,这让投资者感到些许安慰。陈天桥坚持认为,他的战略转变是正确的,在发现和满足用户需求、延长游戏寿命和建造符合市场要求的游戏上,新的业务模式已经被证明是最有效的途径。

这种理念的基础是,如果游戏体验更多样化、更有策略性和更有趣的话,一种游戏的寿命可以更长。盛大公司认为,取消基础订金费用甚至能获得更多的收入,因为可通过销售武器装备等虚拟商品弥补订金的损失。IDC在马来西亚的网游分析专家Jun-Fwu Chin称,盛大公司正在转到销售虚拟商品的业务模式上。另外盛大还积极与其他公司合作,不断更新网游产品和服务。5月份沃特-迪斯尼公司的网络部门与盛大签署合作协议,发行和运营以迪斯尼卡通人物为基础的游戏。今年晚些时候,公司计划推出《龙与地下城》和其他三款游戏。

尽管如此,盛大、网易和其他网游公司还在努力提供游戏的质量和增加品种。目前在中国网络游戏市场上,韩国开发商占了45%左右的份额。韩国Nexon公司通过在中国的运营商提供了游戏,如Crazy Arcade BnB(泡泡堂),在中国的注册用户达到难以置信的1.3亿。而中国的网游站点必须向韩国公司支付版权和许可费用。主要以订金模式为主的网易也开发了一些自己的、非常出色的游戏,并取代盛大成为中国网游第一运营商。

基于中国名著”西游记“的”大话西游II“取得了巨大成功。它那栩栩如生的画面主要是根据中国国画制作的,并成为了中国本土开发的最流行的游戏之一。这款游戏吸引的注册用户超过了8300万。明年初网易还将推出新版”大话西游“和其他游戏,公司董事长丁磊立誓,在未来几年里再增加4亿美元开发新的游戏。

第三季度网易的利润同比上升了21%至4000万美元,但同时发出警告,由于竞争加剧第四季度的利润可能下降。在最近一次分析师会议上,当被问及公司是否会进行战略转变时,网易COO董瑞豹暗示,市场足够大足以支撑两种业务模式。特别是对于寻求高质量画面和游戏体验的中国玩家来说,该市场可以继续支撑大量收费游戏。现在判断哪家公司找到了更好的战略还为时过早,只看盛大与网易今后数月的竞争究竟谁能笑到最后。(Tony)

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