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想方设法避免逛商店 男人推动网上购物发展

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一项关于针对英国人对于网上购物的态度所进行的最新研究表明,在推动互联网零售业快速增长方面,男性的作用比女性更大,因为他们总是想方设法避免逛商店。

英国购物中心协会(British Council of Shopping Centres)的这项调查,再次证实了一个古老的事实,即:许多男性不熟悉“购物疗法”(retail therapy)的概念。

报告指出,男性在购物方面仍在采用一种“猎人”方式。

就是说,他们对于自己想要什么有着明确想法,并且会尽可能轻松地买到。而在电脑屏幕之前购物,通常要比在繁忙的商业街或购物中心采购更为轻松和快捷。

报告指出:“男性发现,在互联网上购物,要比在商店购物方便、节省得多。他们预计,自己日后会把更多的购物任务放在网上完成。”

“在未来的打算方面,女性与男性完全相反。她们无疑不打算更多地进行在线购物,而且她们也不觉得在线购物更方便。”

报告指出,许多英国成年人预计会花费40小时进行圣诞节采购,但他们在网上仅用10小时就能完成同样的任务。

与此同时,有新的证据表明互联网迅速影响了公众的购物习惯。英国互动媒体零售集团(Interactive Media in Retail Group)指出,预计英国人在今年圣诞节前夕的在线消费将达到创纪录的70亿英镑(合133亿美元),是2004年同期的两倍。

美国沃尔玛(Wal-mart)的英国子公司阿斯达(Asda)昨日表示,为了跟上消费者习惯的变化,将把提供网上服务的商店数增加一倍。

英国购物中心协会的这份报告,是由地产代理机构高纬物业(Cushman & Wakefield)完成的。高纬物业对1000多名消费者进行了调查,同时还采访了65家零售商、100多家开发商和零售地产投资者。

这份调查可能会在投资者中鸣起警钟,因为它表明,互联网销售额在10年内可能会增长两倍。

零售商预测,10年之内,它们的网上销售额在销售总额中所占比例,可能会从目前的4.5%提高到14.7%——有些零售商甚至预计,网上交易所占比例可能会超过50%。

一些分析人士预测,如果零售商更多地进行在线销售,它们对有形商店的需求就会减少。

对于养老基金、保险公司和地产公司而言,这一趋势可能会给它们一些暗示,因为它们是英国一些购物中心的最大股东。

考虑到地产开发商正计划在未来几年内新建更多的商业场所,这一暗示尤为真切。

近半数受访者认为,电子零售的增加,对中小型购物中心的租金增长和资产价值会有不利影响。

然而,一些规模最大、最有吸引力的购物中心不会受太大影响,因为它们仍然能吸引购物者。像伦敦附近的Bluewater和Lakeside,这样的购物中心已经成为非常吸引人的热门去处,许多家庭都喜欢去那里玩上一天。

不过,报告指出,电子零售永远不会取代真正的购物体验,而在购物体验的认知上,两性之间仍然存在明显的差异。

报告指出:“购物主要是一种社会行为,对于那些把购物作为消遣的女性而言更是如此。”

“而男性则把购物当是一种生活必需品,在陪同女伴逛街购物时,常常怀有尽义务的感觉。”

英国《金融时报》吉姆•皮卡德(Jim Pickard)伦敦报道

译者/徐柳

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