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Google大举介入广播产业 可能斥巨资进行收购

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Google的发言人迈克尔本周说,Google在年底前将开始公测Google Audio Ads,广告客户将可以在互联网上利用AdWords 系统购买有针对性的AdWords 广告。

Google正在测试其介入线下媒体业务的能力,它本周就表示将帮助客户购买50家美国报纸上的广告。Google在1 月份同意以超过10亿美元的价格收购DMarc Broadcasting,表明了进入广播产业的决心。

所有这些举措都是Google的首席执行官施密特所宣布计划的一部分。施密特曾表示,Google将逐步加大对广播产业的投资,员工数量将达到1000人━━不仅仅包括销售人员,还包括工程和运营人员。截止9 月份,Google的员工数量为9378人。

Software Media Exchange 的运营总监比尔说,Google正在在大多数主要市场上招聘销售人员,也在招聘销售广播广告的人员,它支付的薪酬较其它公司高出了50%。

他还表示,他交流过的3 名业界人士都认为Google正在进行相关谈判,计划以10亿美元收购Clear Channel Communications的广播广告业务。Software Media Exchange 在网上销售广播广告,与Google旗下的DMarc 存在竞争关系。

Google拒绝就其详细的计划发表评论。

Google大举进入广播产业正值Clear Channel Communications考虑出售自己之际。RBC Capital Markets 的分析师大卫说,他对Google的招聘感到困惑,因为它目前并没有大量的广播广告资源可供销售。

他表示,与业界厂商的沟通显示,大多数广播服务提供商不愿意将黄金时段的广告提供给Google Audio销售。大卫说,Clear Channel 的规模和可能的销售使得它可能成为Google的广告资源,方式可能是参股或收购。

其他业界人士表示,在最近的数周中,Google一直在与所有的广播服务提供商进行接触,试图与它们达成交易。目前的时机不错,因为广播产业发展较慢,有大量的广告可供销售。

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