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网易新首页告别新浪模式 让网站与用户同步升级(1)

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本报记者 冯大刚 北京报道

从1998年起,新浪网做新闻的模式就被中国不同行业、不同大小的门户网站们奉为金科玉律。很多用户评论说,如果把那些网站的logo(图标)遮住,就几乎看不出他们与新浪的区别。到2005年,新浪总编辑陈彤出版了一本名为《新浪之道》的书,更让这种摹仿达到了顶峰。

一些网站的编辑们私下里形容说,新浪模式就是在尽可能短的时间内往页面上堆砌最多的内容,而不去管这些新闻的价值如何——反正很快他们就会被另外的滚动新闻覆盖掉。而编辑们要做的,就是快速、更快速地完成拷贝新闻+粘贴录入的过程。一家在纳斯达克上市的中国金融类信息公司要求,每位编辑每天要录入超过200条新闻才算合格。

由于这种海量和产品化的新闻模式一直被认为能吸引更多广告投放,很多年的时间里,没有谁尝试改变过网站做新闻的方式。不过,最近网易公司开始有了一些新的尝试。

网易公司是中国另外一家大型门户网站。几年前,这家公司大举进军新闻市场,但收效并不理想。后来,这家网站把精力转往运营网络游戏,并由此成为中国互联网上市值最高的门户网站。

这些尝试的内容包括:10月12日,网易的首页新版上线。新版相比新浪,明显变“瘦”了许多——页面的长度从五屏缩减到了三屏,排版也从小字体密密麻麻变成了中等字体和专题条块分明。在此之前,网易的全部14个子频道已经用11个月的时间,全部完成了瘦身改版。

网易公司副总裁、总编辑李甬说,网易反对的并不是新浪,而是新浪的模仿者。网络新闻业历经9年发展,在“量”上已满足网友需求,应该有从业者去回应他们进一步产生的对“质”的需求。目前已相当严重的“同质化”现象如果继续,对网友和网络新闻行业都是一种损失。

这位总编辑之前是著名财经杂志《环球企业家》的总编辑。2005年,他加盟网易公司的时候引起了传统媒体和网络媒体两个行业的震动。现在,在到了网络媒体一年多之后,他说,“我坚信网络媒体跟传统媒体一样,仍是一个智力行业、一个创意产业,这是我在网易做出改变的动力。”

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