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中移动将实施上山下乡战略 力图成为世界级公司

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信产部奚国华部长视察中国移动村通工程,眼下村通工程不仅是“政绩工程”,也是能够赚大钱的

在中国这个世界上最大的手机市场里,中国移动无疑是最大的运营商,并已经明确表露出走出国门参与全球竞争的雄心。虽然在全球化过程中中国公司的业绩并不突出,不过中国移动的董事长和CEO王建宙决心改变这一切。

在11月1日在北京举行的《商业周刊CEO论坛》会议的前夕,王建宙接受了《商业周刊》编辑的独家采访,他表示,中国移动的目标是成为一家世界级公司。今年57岁的王建宙用流利的英语说道,已经在香港上市的中国移动在中国大陆的手机用户数接近了3亿,这相当于美国全国的人口。这意味着在中国大陆中国移动的市场份额接近了70%。

去年中国移动的收入占到了中国大陆电信市场总收入的39.9%(第二位的是固定线路运营商中国电信,收入约为720亿美元,占市场总收入的28.4%)。根据位于北京的电信技术咨询公司BDA(中国)的数据,中国移动在移动市场上的最大竞争对手中国联通的收入只占到13.4%。在四大电信运营商中,去年只有中国移动的市场份额出现增长。

上山下乡

今年10月,中国移动宣布前三季度营业收入同比增长了20.8%至265.9亿美元,利润同比增长25.1%达57.7亿美元。在北京金融街中国移动总部接受采访时,王建宙指出,按照收入计算中国移动是全球第11大电信运营商,按照利润计算列第5位,市值达到了1500亿美元为世界第一。

王建宙表示,虽然中国大城市的手机市场正在趋于饱和,但在不发达地区依然有很大的发展空间;现在北京和上海几乎每个成年人都有手机,普及率达到了97-100%,与世界发达城市的水平相当;但在农村地区(手机)普及率只有12%,这是一个很大的潜在市场,普通农民现在也开始使用手机。总的来看中国手机的普及率还比较低,为32%。上半年超过一半的手机新用户都来自农村地区,显然中国移动正在积极开发农村市场。

抢占地盘

中国政府什么时候开始颁发3G许可证,及哪家运营商能获得本土开发的TD-SCDMA牌照,依然存在不确定性。中国电信可能获准进入移动电话市场,成为中国第三家大型的移动公司。因此中国移动准备采取迅速行动以锁定更多的市场。

BDA中国的总经理特德-迪安(Ted Dean)认为,中国移动的战略是抢占地盘,准备在新竞争力量进入3G市场前,采取积极的价格措施尽可能地锁定更多的用户,实际上他们市场份额的增加是建立在中国联通市场份额下降的基础之上。不过中国移动和其他竞争者将面临一个新的挑战,随着更节俭的农村用户的增加,他们的ARPU(每用户收入)将下降。中国移动希望通过快速发展增殖服务和无线数据业务,抵消这种影响。

瑞士军刀

今年中国移动用户发送的短信达到2550亿条,加上铃声下载的飞速增长,增殖服务业务收入已经占到了公司总收入的23%左右。王建宙称,他们想将手机变成用途很广的‘瑞士军刀’,预计中国的移动上网业务也将出现显著增长,目前中国的网民数达到了1.2亿左右。

由于现金储备充足,中国移动正在寻求收购目标。6月份中国移动的母公司中国移动通讯公司(拥有75%中国移动股份),拿出了1.66亿美元收购了默多克旗下凤凰卫视19.9%的股份。年初中国移动还收购了拥有110万用户的香港华润万众电话公司。

王建宙称,这只是他们全球扩张战略的一次尝试,公司将关注新兴市场,对美国和欧洲市场不感兴趣,主要是进军亚洲、拉丁美洲和非洲市场;他们将达到一种价格与风险的平衡,现在电信市场的价格非常高,因此风险也很大。或许他是出言谨慎,但预计中国移动在行动上不会太谨慎,因为在中国移动市场上中国移动正值牛气冲天之时,并开始将目光瞄准海外。

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