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投资者:不信Google股价有上限 标普:纯属太狂热

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Google近一个月的股价变化图
Google近一个月的股价变化图

认为Google股价可达到600美元/股的预言,似乎不再让人觉得那么骇人听闻了。第三季度的惊人业绩和收购视频网站YouTube所激起的乐观情绪,将帮助Google征服一个全新的网络搜索市场。在过去的五天里Google的股票已经上涨了11%,在10月24日收盘时达到了473.31美元/股。

固然人们可以怀疑是什么推动了股价的上涨,以及还有多少上涨空间。毕竟市值达到1450亿美元的Google公司,今年的收入预计只有160亿美元。在10月23日标准普尔的分析师将Google股票等级从‘购买’降为‘持有’,认为市场对公司及股票的热情有些过度。

业务范围

狂热投资者不仅认为Google将继续扩大网络广告市场份额,而且认为该公司能成功进军其他市场如电子商务市场。据调查公司eMarketer估计,今年美国电子商务市场的规模可达到1049亿美元。如果投资者保持这种观点,Google股价的上升空间似乎不会有顶点。

Jefferies & Co.的分析师Youssef Squali认为,到年底时股价可能达到520美元/股,问题是人们对Google业务范围的看法,如果认为它只在网络市场上竞争那就太狭隘了,因为这样看Google的股价就高的离谱,但事实上该公司正在进入传统广告商从未真正涉及的领域。根据eMarketer在10月16发表的报告,Google占据了美国网络广告市场25%的份额,已经处于垄断地位。Susquehanna Financial Group的高级网络分析师Marianne Wolk估计,Google控制了70%左右的搜索广告市场,在这方面微软和雅虎都还无法与之匹敌。

超越核心

Google没有停止脚步的迹象。10月24日Google推出了允许用户定制自己的搜索引擎的工具,从而闯进了其他公司的领地,如Septet Systems公司,就是提供个性化搜索并通过www.pssdir.com站点分享的企业。该公司也通过Google销售广告并分享收入。PSS网站的合作创始人Benjamin Epstein称,对于Google的进入感到非常高兴,因为这能使他的业务更为合法化,他的搜索引擎具有一些Google所不具备的功能,不过总有些担心Google会把他们挤出市场。

但争夺更多的搜索广告市场只是Google网络广告战略的一部分,Google计划提供更多的品牌和多媒体广告。在收购YouTube后将为视频和多媒体广告提供一个现有的平台,通过与新闻集团的MySpace合作,Google将超越文本广告范畴。Google还准备积极打入分类广告市场,计划与eBay合作提供点击呼叫(click-to-call)广告服务。Wolk称,正是这些广告机会推动了股价的上升,使Google更具吸引力的是,它的核心业务已经做的非常好,如果其他领域如视频广告、移动广告和本地广告发展起来,核心业务将获得进一步的发展。

Checkout系统

Google的雄心还不止停留在广告领域,在发布利润报告时公司经理们还谈到软件业务,推出的在线电子表格和其他软件将与微软的Office竞争。同时公司经理对Google Checkout,一个与eBay的PayPal竞争的在线支付系统,也非常乐观。这种产品成为很多Google广告客户的最爱,因为它能帮助广告商通过免费交易赢得消费者的信赖。

TheFurniture.com的首席执行官Alex Spektor称,虽然他同时使用了Checkout 和PayPal,不过相对来说Checkout是更好的在线支付服务;过去他们8-10%的支付业务是通过 PayPal完成的,现在只有3-4%的客户使用PayPal,而8-12%的用户使用了Google Checkout。当然Spektor的乐观是基于一个事实,即很多Checkout交易是免费的,因为他在广告上投入了很多钱。但这并不意味着Google Checkout在任何方面都能与PayPal相比,因为后者不仅局限于eBay的业务,甚至超越了在线支付的范围。而Checkout还只是刚开始。

完美无暇

或许人们会问一个问题,就是按照Google的发展战略它的手是不是伸的太长了。除了搜索外Google还要为其他的业务建造一个家。固然投资者和分析师们都知道Google将进入其他市场,这意味着Google的股票不会受到任何单个市场的限制。WR Hambrecht的网络分析师Denise Garcia称,Google正在进入其他的未知领域,这是我们所听到的他们对未来的承诺,除非他们的计划出现瑕疵,否则股价不会停止上涨。

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