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掘金游戏广告 尼尔森明年将推游戏使用率排名

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据国外媒体报道,10月18日,以电视收视率排名闻名全球的美国尼尔森传媒研究公司宣布,将对视频游戏作类似的“使用率”统计。该公司表示,将进一步挖掘视频游戏的广告媒体价值。

位于美国纽约的尼尔森传媒研究公司表示,他们将开发一套电子数据采集系统,来检测时下最流行的游戏,以及玩家的特征。这些数据将采自美国的一万个家庭,而这一万个家庭目前也为尼尔森提供电视收视率统计原始数据。

尼尔森公司表示,目前他们还在完成游戏数据库的制定,因此整个系统将在明年中期投入使用。届时,该公司将针对目前代次以及下一代视频游戏机进行检测,其中包括索尼的PS2和即将上市的PS3、微软的Xbox和Xbox360以及任天堂公司的Wii等等。采集的游戏数据将包括游戏机类型、游戏名称和游戏类型等。

据悉,这个游戏使用率统计报告将提供给广告主以及美国的游戏软件开发商,统计将每周更新一次,其中将显示每一款游戏的热度变化。尼尔森公司表示,这些数据将帮助广告主选择投放广告的游戏机或游戏软件。

尼尔森传媒研究公司负责无线和互动业务的副总裁杰夫·赫夫曼表示,他希望这套系统以及游戏使用率排行能够推动游戏广告市场的扩大,并将游戏广告从一种“选项”变为“必需”。赫夫曼说:“娱乐媒体的(广告)价值和我们如何准确地测量它成正比。”

实际上,各大游戏开发商也已经意识到了软件的广告价值。八月底,全球最大的视频游戏软件开发商艺电公司宣布,他们已经和微软公司旗下的一家广告公司达成合作协议,将在《极品飞车:Carbon》游戏中显示广告,另外一家名叫IGA的公司则获准在艺电的三款游戏中显示广告,其中包括《战场2142》。艺电从这些合作中获得不少的收入。此外,在线游戏网站Gamehouse的东家Real网络公司已经开始在一些免费休闲游戏中插入广告。(令狐达)

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