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中移动“大赦”SP(1)

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本报记者 雷中辉 北京报道

9月4日,中国移动集团服务中心下发通知称,从9月1日起,短信业务不再执行20-40天的用户免费体验措施,但仍要强制全面执行"二次确认"。这是中国移动自7月宣布对SP实行被称为"死亡禁令"的监管措施之后,首次为SP松绑。

"这是一个欢欣鼓舞的好消息。"新浪网一位人士喜形于色。他说,经过两个月的"煎熬",SP们行将迈过第一道门槛——短信业务是基础,保住了这部分收入,SP可能滑向的"深渊"也就不那么可怕了。

资本市场的反应更兴奋。9月5日,美国股市收盘之后,中国概念股集体飘红。TOM在线股价上涨6.697%,空中网上涨5.467%,掌上灵通上涨7.246%。而一周以来,华友世纪的股价则上涨超过了21%。

短信业务"大赦"

中国移动在其文件中解释此次"大赦"时称,短信业务已经是较为成熟的信息服务,也是客户较为熟悉的信息服务,并且中国移动的管理平台已经具备全面实施订购确认措施的条件。"因此经请示信息产业部并征求部分省公司、部分SP的意见,中国移动决定从9月1日开始,短信业务不再执行'放心体验'活动中的免费体验措施,改为全面执行订购确认措施。"

"这是一个双方互相交流的结果。"JP摩根互联网分析师韦迪评价称,从7月"监管禁令"发布以来,整个无线概念股处于岌岌可危的状态,SP与中移动和信息产业部通过多次交流后,政策最终从最普及的短信业务打开了缺口。

那个令众SP变色的"死亡禁令"是,用户在使用梦网所有业务的时候,都能享受到20-40天的免费体验期,同时SP必须在体验期结束后,对用户是否继续定制该内容进行"二次确认"。

此两条监管措施一公布,SP全线收入急剧下滑,而依靠短信概念在纳斯达克立足的数家上市公司,从7月以来股价连连暴跌,其中最大的SP TOM在线股价下跌了50%。空中网、掌上灵通、华友世纪甚至出现了不同程度的裁员。

韦迪认为,中国移动此次放宽短信业务的监管,是因为短信业务经过从2004年以来的多次整顿,业务形态和收费方式都已经普及,治理的效果已经显现;同时,许多有规模的SP大部分收入还是来自短信业务,他们认为短信产品的特点并不适合20-40天的免费试用。因此,中国移动才会单独给与SP在短信业务上的"大赦"。

目前国内在纳斯达克上市的概念股中,根据已发布的第二季度报告,TOM在线约有41.5%的收入来自短信业务;掌上灵通也有约56%的收入来自短信业务;空中网有大约50%的收入来自短信业务;华友世纪则有约25%的收入来自短信。在门户概念股中,短信业务的收入也是无线业务收入的重要组成部分。

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