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互联网广告价格便宜效果高 份额即将超户外广告

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【eNet硅谷动力消息】本周一市场调研机构公布新的统计数据显示,今年在全球广告投资市场,互联网广告的市场份额将超过户外广告牌广告,很快将追上无线广播广告的投资。

媒体规划和收购公司ZenithOptimedia表示,许多小品牌产品推动了互联网广告的增长,由于相对便宜和在市场的宣传效果更高,企业纷纷把其他类型的广告转向互联网广告。

调研机构表示,预期2005年至2008年期间互联网广告的投资将增长84%达到342亿美元。前三个月调研机构预期的增长幅度为76%。调研公司统计数据显示英国互联网广告的投资已经占广告总投资的12.9%,瑞典的互联网广告投资占到10.5%。互联网广告投资首次在全球广告投资总数中获得二位数市场份额。

预期互联网广告投资和无线广播广告投资之间的差距将进一步缩小,将从2005年的3.9%缩小到2008年的0.7%。调研公司负责人乔纳森-巴纳德表示,长期以来互联网广告投资渴望追上报纸广告投资,它完全能够向杂志广告投资一样,在中、短期时间内经过努力,达到类似的水平。数年来杂志广告已经失去了一些市场份额,明显的是,只有互联网广告获得了增长。

从总体情况看,调研公司预期全球主要媒体广告投资今年将增长6%,下年将增长5.4%,到2008年将增长5.9%。比过去十年来5%的平均增长率更快。2006年后受到中国、印度、印度尼西亚和日本的推动,全球广告投资的增长趋势将继续,2008年中国举办北京奥运会预期将进一步推动广告投资的增长。

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