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雅虎天价"搜星"遭遇质疑 马云3000万花得不值?

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昨日,阿里巴巴集团斥资3000万元,力邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演打造的雅虎搜索广告片正式公映。这个耗资数千万元的选秀和活动能否成功,从今天起就要接受市场的考验,但是质疑声浪已经出现。

中国网络业最昂贵的广告

阿里巴巴董事局主席兼雅虎中国CEO马云早就表示,雅虎投资的10亿美元将主要用来打造雅虎搜索,为了这个目标,马云造势的手段与他的豪言壮语一样惊人。

去年年底以来,雅虎中国以首席赞助商的身份赞助了华语音乐榜中榜;此后,更斥资3000万元邀请冯小刚、陈凯歌、张纪中三位当红导演为其拍摄广告片,这也是中国互联网业有史以来最昂贵的广告。

随后,雅虎中国又与在娱乐营销方面颇有作为的浙江卫视和华谊兄弟联手,打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”,选出的选手将参加拍摄雅虎搜索广告片。

马云认为,启动“雅虎搜星”,正是为了持续将雅虎打造成“中国第一生活品牌”。但是,“雅虎搜星”作为耗资数千万元的全国选秀活动,无论从知名度、影响力,还是观众参与方面,虽然借了去年超女的东风,但显然难以达到超女的高度。而这也成为舆论诟病的焦点,很多人认为这是阿里巴巴集团内部决策的失误,并没有达到阿里巴巴的预期。

3000万投给搜索更划算

在雅虎搜索业务增长的背后,“搜星”的作用到底有多大?更多的证据显示,雅虎搜索的业务增长并不是因为其广告作秀的巨额投资,而是因为实际的技术投入。

去年以来,雅虎将2000台服务器由美国搬至国内,实现搜索技术真正在中国的部署实施。同时,雅虎也开始社区化战略——发动用户参与创建自己的知识和内容,首页多次改版,极力突出个性化。

来自中科院的报告也显示,雅虎搜索质量上已经比肩百度;中国互联网络信息中心9月13日发表的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》也显示,雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎。

然而,在这个成绩单背后,“雅虎搜星”似乎并无直接作用。一位接近雅虎的人士认为,“‘搜星’对雅虎搜索直接拉动有限,如果将这3000万元全部投入到搜索业务当中,而非造星运动,雅虎将获得更快的成长。”晨报记者 张黎明

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