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中国搜索市场风云变幻 谁是下一匹"黑马"?

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根据中国互联网网络信息中心本月发布的报告,百度在中国网络搜索市场首选市场份额为62%,Google虽然位居第二位,但首选市场份额由33%下滑至25%,雅虎则以5%的份额排名第三。

9月13日,正望咨询公司发布研究报告,认为百度已经成为中国用户首选的搜索引擎,在北京、上海和广州三地分别占有64.5%、58.0%和60.7%的市场份额,与去年中国互联网网络信息中心的同类调查相比,百度的市场份额在三地各提升了13~14个百分点。

这些数据无疑告诉大家在目前中国搜索市场上,百度“一股独大”的事实。但是“一股独大”能维持多久?众多事实表明,市场上无数的力量正在期待着一场彻头彻尾的颠覆。

运营商分食

微软和中国电信已经宣布,正式启动搜索服务战略合作,微软向中国电信2500万中国宽带客户提供Live搜索服务,中国电信将借此打造114搜索品牌。这是中国主导运营商首次以自主品牌全面进入搜索市场。

114搜索承载了中国最大的固网电信运营商向综合信息服务提供商转型的任务。中国电信要打造一个强大的搜索引擎品牌,114搜索除了常见的网页搜索和黄页搜索,还包括了论坛搜索和博客搜索这类Web2.0搜索,未来,114搜索还将提供音乐搜索、视频搜索、图片搜索等功能。

中国电信有超过2.1亿语音客户和2500万宽带客户,覆盖超过8000万互联网用户,旗下自营的城市门户网站超过400家,这将是114搜索品牌的资源基础。

事实上,中国电信的网络扩张会为其带来更多的用户,随着中国电信IPTV业务的开展,以及3G牌照的获得,其搜索业务可以很快扩张到不同的终端。

微软搜索落地

此次的合作是排他性的,微软将与中国电信一起拓展搜索业务,目前,微软全新的Live搜索平台还没有正式在中国商用。

微软在线服务集团中国区总经理罗川表示,与中国电信的服务有利于拓展Live搜索服务的市场覆盖度,并有利于微软在中国吸收更多的在线广告客户。

罗川认为,中国网民所进行的搜索行为只是美国的1/40,微软和中国电信的合作大有可为。双方的市场预期从合同金额可见一斑。

此前有消息称,微软与中国电信的搜索业务合作期为两年半,从2006 年6 月至2008 年底止。微软将向中国电信支付保底收入2100万美元,这一数字超过了百度2005年全年净收入。

觊觎者众

同时,进入中国一年的Google正在中国不断尝试扩张计划。Google大中国区在线销售及运营经理周文彪对《第一财经日报》表示,Google的新策略包括利用奖金刺激网站发展“下线”。当一家网站介绍其他网站使用 Google Adsense 并在半年内累计从Google 处获得100 美元分成时,这家网站也将从Google处获得一次性奖励100美元。

Google的新招数还包括利用Web2.0网站的特点设计了新的推广方式。播客视频分享网站和播客网站的会员均可以申请获得自己的Google Adsense 广告账号,Google 与W eb2.0 网站以及用户之间实现了广告收入的共同分享。

另外,搜狐旗下的搜索引擎搜狗宣布已经与百度收录的中文网页一样多,同时搜狗的固定收费模式虽然获利空间较小,但不存在点击欺诈的问题,对中小网站客户吸引力正不断加大。这些都是未来可能改变中国搜索格局的力量。

记者观察

搜索广告模式进化成为市场嬗变力量

近年来,全球搜索市场一直保持着高速增长的态势,中国搜索市场也持续保持着两位数的增长。

搜索引擎能够提供足够的数据,让广告商可以时刻计算每个关键词的投资收益率。如果点击率真实可信的话,那么这种对广告浏览的统计能力将达到空前的水平。

问题是,并不是所有的互联网数字都是真实可信的。能够自动瞄准广告、并且对此进行统计的智能技术也可能会被操纵,产生出虚假点击,单方面损害广告主。如何克服这一问题,围绕广告主与搜索引擎以及搜索公司之间的博弈竞争,中国搜索市场的嬗变力量正在显现。

目前可行的搜索广告计费模式有三种,即点击付费、按千人投放成本计费、效果计费。按千人投放成本计费早早出局,目前,点击付费的广告形式是目前网络广告市场中最重要的网络广告模式,在国际市场每次点击付费(CPC)广告市场的高速增长,支撑着Google的千亿元市值。

但CPC广告的致命弱点就是点击欺诈。在一个高达数十亿美元规模的市场上,点击欺诈只占百分之几,也是一个上亿美元的市场。点击欺诈则意味着直接的商业收益,或让竞争对手的广告投入得不到有效的回报。其带来的丰厚利益,正成为欺诈性点击事件频发的原始驱动力。

美国市场咨询公司ClickForensics发布的“点击欺诈指数”(C l i c k F ra u d I n d e x)调查中揭示:每次点击CPC价格在2美元及以上的热门关键词中,点击欺诈达到20.2%。搜索引擎广告每次点击价格越高点击欺诈率越高,显示出搜索引擎关键词广告点击欺诈明显的利益驱动。

对于中国市场来说,百度占据了50%的市场份额,应对层出不穷的点击欺诈和愤怒的中小企业受害者,百度需要尽快找到有效的解决之道。其新模式“百度精准广告”最受关注。(第一财经日报 孙琎)

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